製品デザインが企業の競争力に与える効果およびそのマネジメント方法の実証分析

产品设计对企业竞争力影响的实证分析及其管理方法

基本信息

批准号：
13J10145
负责人：
秋池篤
金额：
$ 1.28万
依托单位：
The University of Tokyo
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for JSPS Fellows
财政年份：
2013
资助国家：
日本
起止时间：
2013-04-01 至 2015-03-31
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-13J10145/
关键词：
イノベーション工業デザイン経営戦略技術経営製品開発論

项目摘要

『製品デザインが企業の競争力に与える効果およびそのマネジメント方法の実証分析』というテーマに関し、消費者の観点・企業の観点両面より取り組んだ。1つ目は企業サイドからの研究である。デザインの重要性が指摘される一方、企業が戦略を考える上で技術も重要な要素である。そのため、デザイン部門と技術部門（研究・開発部門）と如何に関連させるかが重要なテーマとなる。この点に関していくつか既存研究の知見も存在していたが、「如何に戦略的に両者の関連させていくことが優れたデザインの創出につながるのか」という点の分析が不十分であると考えた。そこで、デジタルカメラを対象に意匠・特許分析及びケーススタディを行い、企業の技術開発が活発な際には技術者のデザインへの関与が、あまり活発でない場合にはデザイナーが技術への関与をすることで、インパクトのある（のちに追随されるような）デザインが創出されうるということを明らかとした。こちらの成果は共著として『一橋ビジネスレビュー』誌の論文として掲載された。また本年度は消費者サイドからデザインのもたらす効果について分析を行った。既存研究におけるデザインが消費者に影響をもたらす要素をとりまとめ、スマートフォンを対象に4つのデザイン案を学生に対し提示し、評価してもらったうえで、そのデザイン案に対する購買意向を回答してもらった。その結果、Novelというデザインイメージに関しては消費者の購買意向に対し正の効果をもたらしたのに対して、Uniqueというイメージに関しては、消費者の購買意向に負の効果となっていた。この結果から、消費者を総体的に見た際に、必ずしもUniqueさが評価されるわけではないということが明らかとなった。こちらは、国際学会において共同発表された。このように消費者サイドと企業サイド両面よりデザインについて捉えることで幅広い知見を得た。

我的主题是“产品设计对企业竞争力的影响及其管理方法的实证分析”，从消费者和企业的角度进行研究。首先是企业方面的研究。虽然设计的重要性已经被指出，但技术也是公司考虑战略时的一个重要因素。因此，一个重要的主题是如何链接设计部门和技术部门（研发部门）。尽管关于这一点已有一些研究结果，但我们认为，对于如何从战略上将两者结合起来创造出优秀的设计，我们认为还没有充分的分析。因此，我们针对数码相机进行了设计/专利分析和案例研究，发现当企业技术开发活跃时，工程师参与设计，而当企业不那么活跃时，设计师参与技术，这一点就很清楚了。可以创建具有影响力的设计（并且稍后会遵循）。该成果与他人共同撰写，并作为论文发表在《一桥商业评论》上。今年我们也从消费者的角度分析了设计的效果。我们总结了现有研究中影响消费者设计的因素，向学生提出了四种智能手机的设计方案，让他们对其进行评估，然后要求他们回答对设计方案的购买意图。结果表明，新颖的设计形象对消费者的购买意愿产生正向影响，而独特的设计形象对消费者的购买意愿产生负向影响。从这个结果可以清楚地看出，在整体考虑消费者时，独特性不一定受到重视。这是在国际学术会议上联合提出的。就这样，我从消费者和商业两方面了解了设计，获得了广泛的知识。