生産と販売の需給調整過程の構築・維持に関する研究

产销供需调节流程构建与维护研究

• 批准号: 15730204
• 负责人: 藤田 健
• 金额: $ 2.05万
• 依托单位: Yamaguchi University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2003
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2003 至 2005
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-15730204/
• 关键词: 需給調整; SCM; マーケティング; サプライチェーン; 需給調整過程; マーケティング・インタフェイス; 部門間統合

本年度の研究はこれまでの研究を理論と実証の両面から整理し,わが国の生産と販売の需給調整過程の組織的調整過程の特質を明らかにすることを目的とした。第一の理論的研究では,需給調整の組織過程を研究する多面的なアプローチの可能性を検討した。これまでのSCM研究では,需給調整の組織過程を組織間コミュニケーションによる統合,組織能力の統合といった視点で明らかにしようとしてきた。しかしこれらのパースペクティブは,複雑な市場環境や流通過程の特性を十分に考慮されていないように思われる。そのため,この領域の研究を深化させるためにはマーケティング戦略やチャネル管理と関連づけた検討が必要になることを明らかにした。第二の実証的研究では,本研究の出発点の一つとなった化粧品メーカーに対してインタビューを実施した。この企業は粉飾決算などの法的問題を問われた企業ではあるが,まさにこの事例が需給調整過程の問題を内包しているため,あえて調査を実施した。この企業は,高度な需給調整システムの構築によって需要変動への柔軟な対応を可能にしたが,マーケティング戦略とチャネル関係の変化に対応しきれず,返品制によって自らの不良在庫を増加させた。つまり需給調整過程はマーケティング戦略とチャネル関係に影響され,戦略的に統合された組織活動でなければならないことを示している。これらの研究成果は公刊論文として公開する予定である。現段階では成果の一部が共著書の一章として公開されている。

今年的研究旨在从理论和经验的角度来组织先前的研究，并阐明日本生产和销售中供求调整的组织调整过程的特征。第一项理论研究研究了多方面研究供求调整过程的多方面方法的可能性。先前的SCM研究试图通过组织间沟通和组织能力的整合从整合的角度来阐明供求调整的组织过程。但是，这些观点似乎并未考虑到复杂的市场环境和分销过程的特征。因此，据透露，为了加深该领域的研究，将需要与营销策略和渠道管理相关的考虑因素。在第二项实证研究中，对化妆品制造商进行了访谈，这是本研究的起点之一。尽管该公司询问了诸如欺诈性财务报表之类的法律问题，但我们进行了调查，因为此案确实包括供求调整过程中的问题。该公司通过建立先进的供应调整系统来灵活地响应需求波动，但它无法响应营销策略和渠道关系的变化，并通过退货政策增加了其自身的库存有缺陷。这表明供求调整过程必须是一项战略性地综合的组织活动，受营销策略和渠道关系的影响。这些研究结果将作为发表论文发表。在此阶段，一些结果已作为合着书中的一章发表。

项目成果

地方テレビ放送局の現状と課題:マーケティングの視点による考察

地方电视台的现状与挑战：营销视角的思考

• 发表时间: 2005
• 期刊: 山口経済学雑誌 53・5
• 作者: 藤田 健

1からのマーケティング(第2版)(第11章「サプライチェーンのマネジメント」,206〜232ページを担当)

营销从 1（第 2 版）（第 11 章“供应链管理”，第 206-232 页）

• 发表时间: 2004
• 作者: 廣田章光;石井淳蔵編著
• 通讯作者: 石井淳蔵編著

経営学をやさしく学ぶ(第7章「マーケティング」担当)

轻松学习企业管理（第七章“营销”）

• 发表时间: 2005
• 作者: 藤田 健;山口大学経済学部経営学科編
• 通讯作者: 山口大学経済学部経営学科編