A comprehensive study for the diffusion of CSV management in professional sports

职业体育中 CSV 管理传播的综合研究

• 批准号: 22K11510
• 负责人: 山本 悦史
• 金额: $ 2.66万
• 依托单位: Niigata University of Health and Welfare
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2026-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22K11510/
• 关键词: プロスポーツ; 共通価値の創造; ビジネス化戦略; ローカル化戦略; ジレンマ; スポーツマーケティング; スポーツガバナンス; マーケティング・ジレンマ

近年のプロスポーツでは、経済価値と社会価値を同時追求する"Creating Shared Value（CSV：共通価値の創造）"という考え方が重要視されているが、このような発想をクラブ経営に効果的に導入していくための具体的方策は確立されていない。本研究では、1)ビジネス化戦略とローカル化戦略をめぐるジレンマの発生メカニズム解明、2)CSV先進型クラブの事例分析といった作業を通じて、プロスポーツにおけるCSV経営の普及促進に必要な科学的知見を獲得することが目指されている。2022年度は、上記1)および2)の作業に関して、Ｊリーグに加盟するプロサッカークラブ等に関する複数のケーススタディを実行し、それぞれのクラブにおけるビジネス化戦略（自立的・効率的なクラブ経営を可能にするための取組）とローカル化戦略（向社会的行動を通じた地域社会への浸透・定着を目指す取組）の実践状況、さらには、ステークホルダーとの関係性や組織構造・文化などに生じた変化の実態などに関する調査・分析を行った。ここでは特に、2)CSV先進型クラブの事例分析に関する成果に関して、経済価値と社会価値の同時実現に向けたクラブ経営が、クラブ関係者とファン（サポーター）の「人間的」なコミュニケーションを可能にする顧客関係性マーケティングの展開、スポンサー企業からの理解と共感の獲得を可能にする組織能力の形成、クラブを取り巻くステークホルダーの「市民性（citizenship）」と「当事者性（ownership）」を基盤とした価値共創を可能にするスポーツガバナンス機能の確立によって成り立っている可能性が明らかとなった。これらの分析結果は、1)ビジネス化戦略とローカル化戦略をめぐるジレンマの発生メカニズム解明に関わる調査・分析の過程（関係当事者に対するインタビューガイドの作成など）においても活用されていく予定である。

近年来，职业体育强调“创造共享价值（CSV）”的理念，同时追求经济价值和社会价值。将这一理念有效地引入俱乐部管理中很重要。为此已制定措施。在本研究中，我们将通过以下任务获得促进CSV管理在职业体育中传播所需的科学知识：1）阐明围绕商业化策略和本地化策略的困境背后的机制，以及2）分析先进CSV的案例研究俱乐部的目的是。 2022年度，针对上述1）、2）的工作，对J.League的职业足球俱乐部等进行多个案例研究，制定各俱乐部的事业战略（实现俱乐部的独立高效管理）本土化战略（旨在通过亲社会行为渗透和建立当地社区的举措）的实施状况，以及与利益相关者的关系、组织结构、文化等发生的变化。我们对以下方面进行了调查和分析：实际情况。我们将特别关注2）先进CSV俱乐部的案例分析结果，以及以同时实现经济价值和社会价值为目标的俱乐部管理如何使俱乐部官员和球迷（支持者）之间的“人性化”沟通发展客户关系。赞助商的营销和理解通过建立能够获得同理心和理解的组织能力，并建立能够基于俱乐部利益相关者的公民身份和所有权共同创造价值的体育治理职能，很明显这是可能的。这些分析的结果还将用于1）与阐明围绕商业化策略和本地化策略发生困境的机制相关的调查和分析过程（创建相关方访谈指南等）。

项目成果

スポーツの近現代

现代体育

• 发表时间: 2023
• 作者: 有賀郁敏

国内野球独立リーグの観戦者に関する調査研究 : 新潟アルビレックスBCを事例として

国内独立棒球联赛观众调查——以新泻天鹅BC为例

• 发表时间: 2023
• 作者: 本間崇教・山本悦史