International Research on the Country-of-Origin Effect in Marketing Communication

营销传播中原产地效应的国际研究

• 批准号: 23730418
• 负责人: HIDAKA Yuichiro
• 金额: $ 2.58万
• 依托单位: Yamanashi Gakuin University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2011
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2011 至 2013
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-23730418/
• 关键词: 産地イメージ; 広告コミュニケーション; グローバル市場; 関係性; 原産国イメージ; 原産国効果; グローバル・マーケティング; 国際比較; マーケティング・コミュニケーション

The purposes of this research are to clarify, theoretically and empirically, the effect of the Country-of-Origin to the consumer product evaluations and purchase intentions, and the construction process of the Country-of-Origin, which affects consumer behavior. This research thinks primarily of the advertising communications in global market. The findings of this research are twofold. 1) The Country-of-Origin which has favorable images improves consumer product evaluations and purchase intentions only when the advertising contains strong message. And 2) the construction of made-In Images are situated with the relationship among various actors which involves in the project. Therefore, the relationship concept in marketing research would be suitable for understanding such a construction process.

本研究的目的是从理论上和实证上阐明原产国对消费者产品评价和购买意愿的影响，以及影响消费者行为的原产国的构建过程。本研究主要考虑全球市场的广告传播。这项研究的结果是双重的。 1）只有当广告包含强烈的信息时，具有良好形象的原产地才能提高消费者对产品的评价和购买意愿。 2）自制图像的构建取决于参与项目的各个参与者之间的关系。因此，营销研究中的关系概念适合理解这样的构建过程。

项目成果

広告コミュニケーションにおける原産国イメージの役割―メッセージの広告信憑性の担保を媒介した効果―

原产国形象在广告传播中的作用：保证广告信息可信度的中介作用

• 发表时间: 2015
• 作者: 日高優一郎

広告メッセージの訴求効果を高める原産国効果に関する理解の系譜と課題

了解增强广告信息吸引力的原产国效应的谱系和挑战

• 发表时间: 2013
• 作者: 日高優一郎

Is Non-Profit Marketing Really Non-Profit?: The Possibility of Performativity

非营利营销真的是非营利吗？：表演性的可能性

• 发表时间: 2013
• 作者: Mizukoshi; K.; Hidaka; Y.;Takemura; M.
• 通讯作者: M.

Exploring the Dynamism of Actor’s Interaction in Non-Profit Marketing

探索非营利营销中演员互动的活力

• 发表时间: 2013
• 作者: Hidaka; Y.; Mizukoshi; K.;Takemura; M.
• 通讯作者: M.

日本企業のすぐれたマーケティング行動の理解にむけて-過去30年の収益性データによる海外優良企業と日本主要企業の比較研究-

理解日本企业的优秀营销行为 - 利用过去30年的盈利数据对海外优秀企业和日本主要企业进行比较研究 -

• 发表时间: 2012
• 作者: 日高優一郎・石井淳蔵