新製品の採用過程における消費者行動とマーケティング戦略に関する考察

新产品采用过程中消费者行为和营销策略的考虑

基本信息

批准号：
16730221
负责人：
田嶋規雄
金额：
$ 1.28万
依托单位：
Takushoku University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
财政年份：
2004
资助国家：
日本
起止时间：
2004 至 2005
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-16730221/
关键词：
新製品消費者行動マーケティング普及情報処理

项目摘要

今日、ITの発展とともに、多くの革新的な新製品が市場導入されている。そのような新製品のなかには、「情報」をキーワードに、従来から存在する複数の製品カテゴリーにまたがるような特性をもつものが少なくない。製品カテゴリーをまたがるような特性を持つ製品が導入されるようになってくると、それまで消費者がどのような製品の経験をより多く積んできたのかによって、新製品を採用する上での理解度が消費者によって異なり、その結果として、採用のタイミングも異なってくるものと考えられる。このような問題の背景をふまえて、本研究では、新製品が普及する過程において、消費者間の特性の違いが、新製品の採用過程や普及過程に対してどのような影響を与えるのかということを研究課題として分析を行った。平成17年度は、新製品の中でもとりわけデジタル家電と呼ばれる製品群に焦点を当て分析を行った。今日、急速な普及が見込まれているデジタル家電は、デジタル機能を中心として多くの既存製品カテゴリーの機能を共有しているという点で、従来の耐久消費財とは異なる。それに伴って、デジタル家電の購買に際しての消費者行動のあり方も異なってくる。本研究では、今日のデジタル家電に関わる消費者行動の特徴を踏まえ、新製品の採用に関わる消費者行動研究を概観した上で、今日の新製品に対する消費者行動を理解するための理論枠組みを提案し、最後に、新製品の導入に関わるマーケティング戦略に対する示唆を行った。今年度の成果は、「デジタル家電の普及過程における消費者情報処理とマーケティング戦略」として『経営経理研究』の誌上で発表した。

如今，随着IT的发展，已经引入了许多创新的新产品。在许多这样的新产品中，有许多特征将“信息”用作跨越已经存在的多个产品类别的关键字。由于引入了具有跨越产品类别的特征，因此对新产品的使用的理解取决于哪种产品获得了更多的经验，因此该学位与消费者有所不同，因此，它的时机的时机会有所不同。招聘有所不同。基于此类问题的背景，本研究表明，消费者之间的特征差异如何影响招聘过程和分析作为研究主题的传播过程中的传播过程。 2005年，我们分析了新产品的关注产品，尤其是数字家用电器。如今，在共享许多现有产品类别（主要是数字功能）方面，预计将迅速传播的数字家用电器与常规耐用的消费品不同。随之而来的是，购买数字家用电器时的消费者动作也有所不同。在这项研究中，基于与当今数字家用电器有关的消费者行为的特征，在看到消费者行为研究之后，了解当今新产品的消费者行为的理论框架。。今年的成就发表在“管理会计研究”中，作为“数字家电传播中的消费者信息处理和营销策略”。