The effect of the acquisition of certification in branding and sustainable brand development.

获得认证对品牌和可持续品牌发展的影响。

基本信息

批准号：
20K01988
负责人：
林靖人
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Shinshu University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2020
资助国家：
日本
起止时间：
2020-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究は、地域ブランドの価値向上と持続的な発展において認証制度が与える影響を検証するために実施する。具体的には、GIや地域団体商標、各種認定制度の申請・取得が、経営にポジティブな影響を与え、経営改善（原材料確保や生産・売上増）、生産者の育成や雇用、収入増に繋がっているかを把握し、地域ブランドエコシステムの構築可能性を探る。2020年度「市田柿」（地域団体商標・GI認定）、2021-2022年度度「すんき」（GI認定）を主たる対象として、各認定申請団体・生産者に対するヒアリングを実施。認定取得が、基本品質（生産手法や衛生・安全管理の標準化・平準化）の確保につながり、行政等の公的支援の妥当性が担保されたことで人材育成、雇用や収益確保には一定程度の効果を実感するが、伝統的な製法や個人の特徴的な生産方法が制限されること、世代交代や継承の持続性などの観点では課題が残ることが示された。2022年度末には、地方創生（特に人口増）事例として西粟倉村に注目し、「ふるさと名物応援宣言」（改正地域資源法に基づき「美作材（ひのき）の製品群」を指定）とそれを推進する「百年の森林（もり）構想」等が「上質な田舎」づくりにどう貢献するかについて、村役場、地域企業（株式会社ようび）等のヒアリングを実施した。西粟倉の調査結果からは、外部人材や関係人口の活躍と地域ブランドの「見える化（e.g.木材を活用した役場や図書館など整備）」と住民がその成果を実感（経験・体感」することが重要なファクターとなる可能性が示唆された。

本研究将验证认证体系对提高区域品牌价值和可持续发展的影响。具体来说，申请并获得地理标志、区域集体商标以及各种认证体系，对管理、提高管理（保障原材料、增加产量和销售）、培训和雇用生产者、增加收入等都有积极的影响。探索构建区域品牌生态系统的可能性。我们对各认证申请机构和生产商进行了访谈，主要针对2020年的“市田柿”（地区集体商标/GI认证）和2021-2022年的“Sunki”（GI认证）。获得认证可以保证基本质量（生产方法和健康安全管理的标准化和均等化），并保证政府公共支持的有效性，这对人力资源开发、就业和确保利润有一定的作用。虽然已经感受到一些影响，但事实表明，在对传统制造方法和独特的个人生产方法的限制以及世代更替和继承的可持续性方面仍然存在挑战。到2022年底，我们将把西泽仓村作为地区振兴（特别是人口增长）的典范，制定“故乡特产支援宣言”（根据修订后的地区振兴计划，指定“桧木产品群”）我们对村公所、当地企业（优必公司）等进行了采访，了解促进林业发展的“百年森林计划”如何为创建“高品质乡村。”西粟仓调查结果表明，外部人力资源和相关人员发挥积极作用，将当地品牌“形象化”（例如，使用木材建造公共办公室和图书馆），让居民感受到（体验）非常重要。和经验）结果表明这可能是一个重要因素。