地域団体商標による温泉地ブランドの構築と競争優位性の比較研究

利用区域集体商标打造温泉度假村品牌及竞争优势比较研究

基本信息

批准号：
19K12579
负责人：
松隈久昭
金额：
$ 2万
依托单位：
Oita University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K12579/
关键词：
地域団体商標ブランド温泉マーケティング DMO 観光競争優位

项目摘要

本研究の目的は、事例研究とアンケート調査に基づき、地域団体商標による温泉地ブランドの構築とその成果について比較研究を行うことである。主な分析枠組みとして、ブランド論、エリアマーケティング論などを用いる。本年度も新型コロナ感染症の影響があるため、対面でのDMO（観光地域づくり法人）などへのヒアリング調査は控えた。それゆえ、温泉地のブランド構築、地域団体商標、DMOについて、先行研究を整理した。特に、本年度は主に関東地域の温泉地を分析対象にした。その理由として人口が集中している関東から近い温泉地への動向を把握するためである。温泉地を含めた観光地の魅力の要因として、既存の研究では距離が近いことがあげられている。つまり立地であり、遠距離でも交通の便が良くアクセスが容易であることも重要な要因となる。具体的には、地域団体商標を得ている温泉地として千葉県の鴨川温泉と小湊温泉、栃木県の塩原温泉、鬼怒川温泉、川治温泉、新潟県の越後湯沢温泉に関して、観光地の魅力を文献により整理した。その他にも一般の温泉地としては、伊豆諸島の6島に関する資料を得て、その魅力を整理した。さらに、DMOに関しては神奈川県の地域DMOである横浜市、鎌倉市、小田原市、箱根町、地域連携DMOとして宮ヶ瀬ダム周辺振興財団、かながわ西観光コンベンション・ビューローに関する資料を得て、それぞれのDMOの目的と組織構造、温泉地との関係性などを整理した。研究実績としては、日本広告学会九州部会にて「観光地域づくり法人（DMO）の役割とプロモーションの評価」というテーマで研究報告を行った。報告では、観光庁によるDMOの定義、目的、登録制度などを説明し、地域連携DMOである「ツーリズムおおいた」の活動と他地域のDMOの活動やKPIを比較し、それらの成果を示した。また、プロモーション動画に関する評価結果を説明した。

本研究旨在通过案例研究和问卷调查的方式，对利用区域集体商标的温泉度假村品牌建设及其效果进行比较研究。使用的主要分析框架包括品牌理论和区域营销理论。今年，受新型冠状病毒感染的影响，我们没有对DMO（旅游社区发展公司）等组织进行面对面采访。为此，我们对温泉度假村品牌建设、区域集体商标、DMO等方面的研究进行了总结。特别是，今年的分析主要集中在关东地区的温泉地区。这样做的原因是为了了解人口集中的关东地区附近的温泉地区的趋势。现有研究指出，邻近是温泉等旅游目的地具有吸引力的一个因素。换句话说，位置是一个重要因素，良好的交通和即使是长距离的交通也很方便。具体而言，我们对千叶县的鸭川温泉、小凑温泉、栃木县的盐原温泉、鬼怒川温泉、川路温泉等获得地方集体商标的温泉地的旅游目的地的吸引力进行了文献研究。新泻县汤泽温泉。此外，我们还收集了伊豆群岛的六个岛屿作为一般温泉胜地的信息，并总结了它们的吸引力。此外，关于DMO，我们还获得了横滨市、镰仓市、小田原市、箱根町等神奈川县的地区DMO，以及作为地区合作DMO的宫濑水坝地区振兴财团和神奈川县西部观光会议局等。组织目的、组织架构、与温泉区的关系等研究成果方面，我在日本广告协会九州分部发表了题为“旅游地区振兴机构（DMO）的作用与促销评价”的研究报告。该报告解释了日本观光厅DMO的定义、目的和注册制度，将区域合作DMO大分旅游局的活动和KPI与其他地区的DMO的活动和KPI进行了比较，并介绍了其结果。他还解释了宣传视频的评估结果。