An exploratory study of the dynamics of marketing activities that complement marketing agility.

对补充营销敏捷性的营销活动动态的探索性研究。

基本信息

批准号：
22K01745
负责人：
吉田満梨
金额：
$ 2.41万
依托单位：
Kobe University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2022
资助国家：
日本
起止时间：
2022-04-01 至 2025-03-31
项目状态：
未结题

项目摘要

本研究の目的は、企業の特定の活動領域へのマーケティング・アジリティの導入が、他のマーケティング活動の諸要素との相互作用を通じて、どのように市場成果を生み出すかについて、複数の企業事例の分析を踏まえて、そのダイナミズムを検討することである。三年間の研究期間を通じて、a)マーケティング論にとどまらないアジリティ及び関連概念についての理論的検討、b)マーケティング・アジリティを補完するマーケティング要素間の関係を捉える分析視角の明確化、c)マーケティング・アジリティを導入した企業の比較事例研究を研究期間内に達成する三つの活動と位置づけて取り組む予定である。初年度となる2022年度は、市場の予期せぬ反応や進展を感知してフィードバックを行い、素早い修正を繰り返すアプローチの有効性が、マーケティング論のみならず、各種の製品・サービスや事業の開発や設計といった領域やアントレプレナーシップの領域（Sarasvathy 2008, Read et al. 2009）でも研究されてきたことをふまえ、マーケティング論にとどまらないアジリティ及び関連概念についての理論的検討を通じて、先行研究におけるアジリティを重視するアプローチの特徴と意義を検討し、各研究の位置づけを整理することに注力した。その成果は、マーケティング学会をはじめとする学会での論文、学会報告、書籍への寄稿を通じて発表を行った。

这项研究的目的是，将营销敏捷性引入公司的特定领域将通过基于其他营销活动的互动来分析如何创建市场结果的多个公司示例。 a）在三年研究期间，对敏捷性和相关概念的理论检查，不仅限于营销理论，b）澄清分析观点，这些分析观点捕获了补充营销敏捷性的营销元素之间的关系，c）市场营销机构公司计划公司计划研究在研究期间引入三个活动的公司的比较案例研究。在2022财年，第一年，检测出意外的反应和进度的方法的有效性以及快速重复纠正的方法的有效性不仅是营销，而且是各种产品和服务关于它已经在设计领域和企业家领域进行了研究（Sarasvathy 2008，Read等，2009），重点是通过敏捷性及相关概念的理论研究对研究前协议我们的营销范围是我们研究了该方法的特征和意义，并专注于组织每个研究的位置。结果是通过论文，会议报告以及对营销协会书籍的贡献提出的。