不確実性下におけるマーケターの意思決定の分析

不确定性下营销人员决策分析

基本信息

批准号：
18K01899
负责人：
吉田満梨
金额：
$ 2.25万
依托单位：
Kobe University (2021-2022)Ritsumeikan University (2018-2020)
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究の目的は、不確実性の高い市場環境に直面したマーケターが、いかに課題解決を行うのかを分析し、近年アントレプレナーシップ研究を中心に注目されている「エフェクチュエーション」(Sarasvathy 2001, 2008)の論理のマーケティング課題に対する適用可能性を明らかにすることにある。2022年度には、調査計画の見直しに基づき、価値創造のマーケティング実践におけるエフェクチュエーションの活用について、事例研究ならびに企業に対するサーベイ調査の設計を実施した。その成果は、マーケティング学会のカンファレンス等の学会で研究報告を行ったことに加えて、『一橋ビジネスレビュー』誌上にて「エフェクチュエーションによる新市場創造」というタイトルでの連載を行い、合計４本の論文を掲載するに至った。第１回では、新市場創造という問題の困難性とエフェクチュエーションの適用可能性について、コーゼーションと呼ばれる従来の予測合理的なアプローチとの違いと、市場機会の創造プロセスに関して、理論的な整理を行うことで考察を行った。その後、第２～４回では、新たな市場機会が創造される３つのパターンのうち、新しい製品・サービス(a)、起業家による機会認識（b）、対象に価値を見出す人々（c）のそれぞれが作り出されることによる市場創造のパターンを対象として、事例研究と理論的考察を行った。また研究を進める過程で、医療における意思決定支援の研究を行う研究者との共同研究が創発し、日本生命倫理学会での学会発表を行ったほか、学会誌への論文投稿も実施した。

这项研究的目的是，面对高度准确的市场环境的营销人员将分析如何解决问题，并一直专注于近年来的企业家研究（Sarasvathy 2001，2008）。在2022财年，根据对调查计划的审查，我们对公司进行了一项案例研究和一项有关公司在营销实践中使用效果的调查的调查。结果是在会议和营销协会的其他会议上进行研究报告，以及在Hitotsubashi Business Review杂志上，标题是“通过效力创建新市场”。在第一届会议中，创建新市场的困难和应用效果的可能性是在市场机会的创建过程中组织的，这与我们通过它所考虑的传统预测和合理的方法不同。之后，在第二轮到第四轮中，新产品和服务（a），企业家的机会（b）以及在目标中找到价值的人（c）。每个创建。在进行研究的过程中，建立了对医疗保健决策支持的研究人员的联合研究，并在日本生活伦理学学会的学术社会进行了论文。

项目成果

期刊论文数量（18）

专著数量（0）

科研奖励数量（0）

会议论文数量（0）

专利数量（0）

カテゴリ認識とカテゴリ拡張が事業成果に及ぼす影響

品类认可和品类扩张对业务成果的影响

DOI：
发表时间：
2018
期刊：
影响因子：
0
作者：
馬場善久;神立孝一;高木功;吉田満梨・渡辺紗理菜;吉田満梨;吉田満梨;吉田満梨
通讯作者：
吉田満梨

新しい製品・サービスの開発を通じた市場機会の創造

通过开发新产品和服务创造市场机会

DOI：
发表时间：
2022
期刊：
一橋ビジネスレビュー
影响因子：
0
作者：
戸田裕子;中西穂高;吉田満梨;吉田満梨
通讯作者：
吉田満梨

Nurturing entrepreneurs: How do technology transfer professionals bridge the Valley of Death in Japan?

DOI：
10.1016/j.technovation.2020.102161
发表时间：
2020-08
期刊：
Technovation
影响因子：
12.5
作者：
Megumi Takata;K. Nakagawa;Mari Yoshida;T. Matsuyuki;Toshihiko Matsuhashi;Kosuke Kato;A. Stevens
通讯作者：
Megumi Takata;K. Nakagawa;Mari Yoshida;T. Matsuyuki;Toshihiko Matsuhashi;Kosuke Kato;A. Stevens

大企業マーケターによるエフェクチュエーション

由大型企业营销人员实施