地域ブランドの構築要因についての探索的研究-個別企業ブランドとの関わりを中心に-

区域品牌塑造因素探索性研究——关注与个体企业品牌的关系——

基本信息

批准号：
17730255
负责人：
秋山秀一
金额：
$ 1.09万
依托单位：
Nara University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
财政年份：
2005
资助国家：
日本
起止时间：
2005 至 2006
项目状态：
已结题

项目摘要

昨年度の調査結果を踏まえ、奈良県における取り組みを中心にインタビュー調査を実施し、実際に地域ブランド開発の取り組みにかかわることにより分析をすすめた。また、新たな事業化を支援する仕組みとして、インキュベーション施設についての調査を行った。奈良県は2010年の遷都1300年を目前に、地域ブランドについての関心が高まっている。主要な地場産業である繊維産では、複数の企業が共同で「吉野葛根」に注目した素材開発と「あすか」というコンセプトのライフスタイル・ブランドの開発に取り組んでいる。他にも、デザイナーが中心となって吉野杉、瓦、履物といった地場産業とのコラボレーションによるブランド開発を進めており一定の成果を挙げつつある。こうした取り組みは、いずれも異業種・異業態による連携が前提となっている場合が多く、地域起点の商品・ブランドには複数分野の技術やノウハウの融合が不可欠となっていることを示している。しかし、現時点では、商品化の段階でコスト負担や企業間の調整、リーダーシップなど様々な問題に直面している段階にある。これらを克服するためには、主体となる企業やデザイナーなどコーディネータの存在が不可欠であり、また事業化を支援する企業や大学、自治体等の役割も重要となっている。地域ブランドの創出のプロセス、すなわち「地域固有の資源により形成された魅力を、住民が評価・支持する価値の創出と差異化」においては、個別企業の位置づけが曖昧である。企業は新たな価値を生み出す主体として積極的な役割を担っているものの、一般的な商品・ブランド開発の要素に地域生活者の評価・支持という軸を加え商品・ブランドのコンセプトを構築しなければならない。そうした企業や人材を地域が主体となり発掘・育成し、地域外のニーズと結びつけ、事業化を図る仕組みを作ることが課題となっている。理論的にも、さらなる検討が求められている。

根据去年的调查结果，我们以奈良县的活动为中心进行了访谈调查，并通过实际参与地区品牌发展活动进行了分析。此外，我们还对孵化设施进行了调查，作为支持新业务发展的机制。 2010 年，奈良县即将迎来迁都 1,300 周年，人们对地区品牌的兴趣日益浓厚。在当地的主要产业纺织行业，多家公司正在合作开发以吉野葛为中心的材料和基于飞鸟概念的生活方式品牌。此外，设计师通过与吉野杉、屋顶瓦片、鞋类等当地产业的合作，在品牌开发中发挥着核心作用，并取得了一些成果。这些举措通常以不同行业和业务类型之间的合作为基础，这表明来自多个领域的技术和专业知识的融合对于区域性产品和品牌至关重要。但目前该公司正处于商业化阶段，面临成本负担、公司间协调、领导力等各种问题。为了克服这些问题，企业和设计师等协调者的存在至关重要，支持商业化的企业、大学、地方政府等的作用也很重要。个体企业在创建区域品牌过程中的定位是模糊的，即“创造和差异化一个区域独特资源形成的吸引力，创造居民重视和支持的价值”。尽管企业作为创造新价值的实体发挥着积极作用，但必须将当地居民的评价和支持添加到一般的产品和品牌开发要素中来构建产品和品牌概念，这是不可能的。我们面临的挑战是建立一个系统，让当地社区能够带头发现和培养此类公司和人力资源，将它们与当地以外的需求联系起来，并将其商业化。理论上还需要进一步研究。