Theoretical analysis of position auctions

头寸拍卖的理论分析

• 批准号: 21730162
• 负责人: KAMIJO Yoshio
• 金额: $ 0.17万
• 依托单位: Waseda University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2009
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2009 至 2010
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-21730162/
• 关键词: 位置オークション; キーワードオークション; 広告オークション; 一般化第二価格オークション; ゲーム理論; 最適広告枠数; 収入最大化

A keyword auction where the internet advertisements shown in the search result page are sold is theoretically analyzed. In this study, it is found that the advertising-slot supply strategy which is adopted in practice by the internet search engines is explained by the revenue maximizing principle. In particular, restricting the number of advertisements in a search result page and highlighting the top advertisements enhance the revenue of the search engines.

从理论上分析了搜索结果页面中显示的互联网广告的关键字拍卖。在这项研究中，发现在互联网搜索引擎实践中采用的广告插槽供应策略是通过最大化原则来解释的。特别是，限制搜索结果页面中的广告数量并突出显示顶级广告可以增强搜索引擎的收入。

项目成果

On the optimal number of ad slots in keyword auctions

论关键词竞价中的最佳广告位数量

• 发表时间: 2010
• 作者: Yoshio Kamijo;Tsuyoshi Adachi;Koki Oikawa;Yoshio Kamijo;及川浩希;及川浩希;上條良夫;及川浩希;上條良夫;及川浩希;上條良夫;上條良夫;上條良夫;上條良夫
• 通讯作者: 上條良夫

Optimal slot restriction and slot supply strategy in a keyword auction

关键词拍卖中的最佳槽位限制和槽位供应策略

• 发表时间: 2010
• 期刊: WIAS Discussion Paper Web掲載
• 作者: Yoshio Kamijo;Tsuyoshi Adachi
• 通讯作者: Tsuyoshi Adachi

検索連動型広告オークションの制度に関する研究

搜索联动广告拍卖系统研究

• 发表时间: 2010
• 作者: Yoshio Kamijo;Tsuyoshi Adachi;Koki Oikawa;Yoshio Kamijo;及川浩希;及川浩希;上條良夫;及川浩希;上條良夫;及川浩希;上條良夫
• 通讯作者: 上條良夫

Theoretical and experimental investigation of performance of keyword auction mechanisms

关键词拍卖机制性能的理论和实验研究

• 发表时间: 2010
• 作者: Muto;Shigeo;宮脇昇;石井穣;岡村東洋光;株本千鶴;奥野寿;西谷 真規子;木部尚志;遠藤乾;高田実;渡会勝義;岸本信;KIM Sung-Won;竹内(奥野) 寿;宮脇昇;遠藤乾;原昌登;岡村東洋光;木部尚志;岸本信;株本千鶴;江里口拓;原昌登;足立研幾;小峯敦;岡本仁宏;上村泰裕;中野智世(赤阪俊一・柳谷慶子編);舛井道晴
• 通讯作者: 舛井道晴

Bidding behavior for a keyword auction in a sealed bid environment

• 发表时间: 2011
• 作者: Yoshio Kamijo