A theoretical analysis of a keyword auction: How rational the current settings of keyword auction are

关键词拍卖的理论分析：目前关键词拍卖的设置是否合理

• 批准号: 23730194
• 负责人: KAMIJO Yoshio
• 金额: $ 1.25万
• 依托单位: Kochi University of Technology (2013)Waseda University (2011-2012)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2011
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2011 至 2013
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-23730194/
• 关键词: オークション; インターネット検索エンジン; 広告; ゲーム理論; コンピュータシミュレーション; 一般化第二価格オークション; VCGメカニズム; 制度

The purpose of this research project is to explore how rational the current settings of keyword auctions are by means of a game theoretic analysis and a computer simulation.In the first study, we explore a slot supply strategy of a search engine. Based on the revenue prediction from a game theoretic analysis, we show that restricting the number of the ads in a search result page and highlighting the top ads are consistent with the revenue maximization of the sellers.In the second study, we explore the bidding behavior of advertisers in a sealed-bid environment, where each bidder does not know the current bids of others. It is shown that even in a sealed bid environment, bid profie of advertisers converges to some equilibrium point in a one-shot game. Simulation results verify that a sealed-bid environment would be beneficial to search engines.

本研究项目的目的是通过博弈论分析和计算机模拟来探讨当前关键词拍卖设置的合理性。在第一项研究中，我们探索了搜索引擎的槽位供应策略。基于博弈论分析的收入预测，我们表明限制搜索结果页面中的广告数量并突出显示顶部广告与卖家的收入最大化是一致的。在第二个研究中，我们探讨了竞价行为广告商处于密封投标环境中，每个投标人都不知道其他投标人的当前投标。结果表明，即使在密封的投标环境中，广告商的投标曲线也会收敛到一次性博弈中的某个平衡点。模拟结果验证了密封投标环境对搜索引擎有利。

项目成果

検索連動型広告オークションにおける入札行動についての分析

付费搜索广告拍​​卖中的出价行为分析

• 发表时间: 2011
• 作者: E. Fukuda;Y. Kamijo;A. Takeuchi;M. Masui;and Yukihiko Funaki;大塚雄太;木村雄一;上條
• 通讯作者: 上條

Theoretical and experimental investigation of performance of keyword auction mechanisms

关键词拍卖机制性能的理论和实验研究

• 发表时间: 2010
• 作者: Muto;Shigeo;宮脇昇;石井穣;岡村東洋光;株本千鶴;奥野寿;西谷 真規子;木部尚志;遠藤乾;高田実;渡会勝義;岸本信;KIM Sung-Won;竹内(奥野) 寿;宮脇昇;遠藤乾;原昌登;岡村東洋光;木部尚志;岸本信;株本千鶴;江里口拓;原昌登;足立研幾;小峯敦;岡本仁宏;上村泰裕;中野智世(赤阪俊一・柳谷慶子編);舛井道晴
• 通讯作者: 舛井道晴

Bidding behavior for a keyword auction in a sealed bid environment

• 发表时间: 2011
• 作者: Yoshio Kamijo

政治経済学への数理的アプローチ，第三章「キーワードオークションに関する理論・実験研究」

政治经济学的数学方法，第三章“关键词拍卖的理论与实验研究”

• 发表时间: 2013
• 作者: E. Fukuda;Y. Kamijo;A. Takeuchi;M. Masui;and Yukihiko Funaki;大塚雄太;木村雄一;上條;本郷亮;木村雄一;Kamijo;大塚雄太;本郷亮;瀬尾崇・木村雄一;上條良夫;Ryo HONGO;大塚雄太;木村雄一;上條良夫
• 通讯作者: 上條良夫

Theoretical and Experimental Investigations of the Performance of the Keyword Auction Mechanisms

关键词拍卖机制性能的理论和实验研究

• 发表时间: 2013
• 期刊: The RAND Journal of Economics
• 作者: E. Fukuda;Y. Kamijo;A. Takeuchi;M. Masui;and Yukihiko Funaki
• 通讯作者: and Yukihiko Funaki