Environmental Approaches to the Advertising Magic to Create Desires

广告魔法创造欲望的环境方法

基本信息

批准号：
17530380
负责人：
EGUCHI Mariko
金额：
$ 2.4万
依托单位：
The University of Shimane
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2005
资助国家：
日本
起止时间：
2005 至 2008
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究は、環境保護の視点から広告のテクストを批判的に分析することを目的とし、自動車広告を対象として、テクストを言語・イメージ・音楽の要素に分け、言語学、景観学、音楽人類学、文明論の専門家による共同作業によって、広告テクストにアプローチした。江口は広告に使われる商品名の分析とイメージの分析を、江尻はテクストと広告の両方の分析を、諏訪は音楽の分析を行った。渡部は広告魔術の誕生を19世紀フランスにおける消費社会の誕生に遡って考察した。共同研究の結果、芸術的テクニックの持ち主である広告の送り手は、言語、イメージ、音楽のような構成物という素材を用い、商品購入への欲望を掻き立てるという魔術的効果を意図しているのだが、広告の魔術的効果は受け手側の解釈に大きく依存していることが考察された。広告の言語、写真、音楽はある人にとっては、「非日常的な神聖な世界」であるが、ある人にとっては、「地獄」となる。もう一つの発見は、近年新聞や雑誌で多く見受けられるようになった環境保護を重視する言説の間には、それを打ち消す広告が挿入されていることであった。TIMEの記事と広告の関係を分析した江尻は、雑誌の記事では環境保護を訴え、挿入された広告では自然征服を謳歌するという矛盾に満ちたものであることを発見した。渡部による19世紀の雑誌メディアの考察と併せて読むと、雑誌メディアが消費社会と密接な関係を持つという雑誌の特性が現代にも脈々とつながっていることが分かった。

本研究的目的是从环境保护的角度批判性地分析广告文本。本研究的目的是从环境保护的角度批判性地分析广告文本，通过文明理论专家的共同努力来探讨广告文本。 Eguchi 分析了广告中使用的产品名称和图像，Ejiri 分析了文本和广告，Suwa 分析了音乐。渡边将广告魔法的诞生追溯到19世纪法国消费社会的诞生。我们共同研究的结果发现，广告的发送者拥有艺术技巧，利用语言、图像等材料以及音乐等作曲，意图达到激发购买欲望的神奇效果。然而，人们认为广告的神奇效果很大程度上取决于接受者的解读。对某些人来说，广告的语言、摄影和音乐是“非凡的、神圣的世界”，而对另一些人来说，则是“地狱”。另一个发现是，近年来报纸杂志上盛行的强调环保的话语中，插入了广告来抵消。通过分析《时代》杂志的文章和广告之间的关系，埃吉里发现该杂志的文章充满了矛盾，杂志的文章呼吁环境保护，而插入的广告则庆祝征服自然。结合渡边对19世纪杂志媒体的考察，我们可以清楚地看到，与消费社会有着密切关系的杂志的特征仍然与今天相关。

项目成果

期刊论文数量（0）

专著数量（0）

科研奖励数量（0）

会议论文数量（0）

专利数量（0）

江口真理子広告魔術研究会

江口真理子广告魔术研究组

DOI：
发表时间：
期刊：
影响因子：
0
作者：
通讯作者：

ローカル歌謡の人類学-パプアニューギニア都市周辺村落における現代音楽の聴取と民衆意識

当地歌曲的人类学 - 聆听巴布亚新几内亚城郊村庄的当代音乐和大众意识

DOI：
发表时间：
2005
期刊：
影响因子：
0
作者：
Robert D.Putnum;Bowling Alone;前山総一郎;Soichiro Maeyama;前山総一郎;前山総一郎;江口真理子;諏訪淳一郎;江口真理子;Mariko Eguchi;渡部望;江口真理子;諏訪〓一郎;諏訪淳一郎;江口真理子(共著);江口真理子(共著);諏訪淳一郎
通讯作者：
諏訪淳一郎

記号論的広告分析への新しいアプローチ : アメリカの自動車広告で用いられた商品名を中心として

符号学广告分析的新方法：关注美国汽车广告中使用的产品名称

DOI：
发表时间：
2006
期刊：
総合政策論叢 11号
影响因子：
0
作者：
Robert D.Putnum;Bowling Alone;前山総一郎;Soichiro Maeyama;前山総一郎;前山総一郎;江口真理子;諏訪淳一郎;江口真理子
通讯作者：
江口真理子

言語とメディア・政治(第2章プリント・メディアの言語表現)

语言、媒体和政治（第二章印刷媒体中的语言表达）

DOI：
发表时间：
2008
期刊：
影响因子：
0
作者：
Robert D.Putnum;Bowling Alone;前山総一郎;Soichiro Maeyama;前山総一郎;前山総一郎;江口真理子;諏訪淳一郎;江口真理子;Mariko Eguchi;渡部望;江口真理子;諏訪〓一郎;諏訪淳一郎;江口真理子(共著);江口真理子(共著)
通讯作者：
江口真理子(共著)

土着化したポップは、パプアニューギニアの音の風景である

本土流行音乐是巴布亚新几内亚的声音景观