新興市場における多国籍企業の市場行動に関する研究

跨国公司在新兴市场的市场行为研究

• 批准号: 12730067
• 负责人: 黄 りん
• 金额: $ 1.22万
• 依托单位: Kobe University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
• 财政年份: 2000
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2000 至 2001
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-12730067/
• 关键词: 長期的コメットメント; ブランド・イメージ; マーケティング資源; 輸出生産拠点; 地域市場適応戦略; ブランド資産; 技術資源; 製造プロセス; 新興市場; 現地調達; 現地市場指向; EMS; 与信管理; 代金回収; 市場浸透戦略; 戦略的製造拠点

今年度も研究計画に従い、日本企業と欧米企業の本社と現地法人のヒアリングを行った。上海、北京、東莞などの現地調査で中国での市場戦略、現地法人の戦略的位置付け、現地での販売活動、現地からの輸出活動および部品調達の現状と問題、広告・営業活動、代金回収などについて一次情報を収集した。また、平成13年7月にはAntwerp大学CIMDAを訪問し、EU企業の対中投資に詳しい研究者にヒアリングを行った。現地調査では、日系企業や欧米企業の現地法人のほかに海爾など有力現地企業の市場戦略も調査した。さらに外資系企業に関する各種資料を収集し、整理した。また、日米欧多国籍企業の現地法人を対象に質問票調査を実施した。回収された質問票のデータ入力作業とその統計分析を終え、過去に実施した調査研究と新しい収集した調査データをプールして複数時点間の比較分析を行っている。現時点では、つぎのような結論といくつかの新しい事実を発見した。1)長期的なコミットメント、ブランド・イメージの確立、全国市場を目指した戦略展開、そして、マーケティング資源の移転が重要であること。2)日本企業のマーケティング活動は相対的に低調であること。3)輸出生産拠点として、また従来の取引先への販売を中心になっていること。4)現地市場でのブランド・イメージの確立やマーケテイング活動が相対的に重視されてないこと。5)日本企業は地域市場適応戦略を採用している。この事実はこの調査研究の大きな発見である。結果的に、日本企業のブランド資産を維持できず、また、ブランド・イメージを確立していない。6)結論的に、生産技術や製造プロセスに関連した資源、あるいは人的資源の移転や蓄積のみでなく、マーケティング資源にもっと目を向ける必要がある。なお、これらの研究成果をとりまとめ、学会での報告を行う予定である。

今年，我们也按照调研计划，对日本企业、欧美企业的总公司和当地子公司进行了采访。通过上海、北京、东莞等地的实地调研，我们涵盖了中国市场策略、当地子公司的战略定位、当地销售活动、当地出口活动和零部件采购的现状和问题、广告/销售活动、支付等收集等。收集的主要信息。 2001年7月，我访问了安特卫普大学CIMDA，采访了熟悉欧盟企业对华投资情况的研究人员。在实地调研中，我们考察了海尔等本土龙头企业以及日本企业、欧美企业在当地的子公司的市场策略。此外，还收集整理了与外资企业相关的各种资料。此外，还针对日本、美国和欧洲跨国公司的当地子公司进行了问卷调查。在完成对收集的问卷的数据录入和统计分析后，我们现在正在汇集以前进行的研究和新收集的调查数据，以进行多个时间点的比较分析。至此，我们发现了以下结论和一些新的事实。 1）要做出长期承诺，树立品牌形象，制定针对全国市场的战略，转移营销资源。 2）日本企业的营销活动相对较弱。 3）作为出口生产基地，我们主要销售给现有的商业伙伴。 4）相对较少重视在当地市场建立品牌形象和营销活动。 5）日本企业正在采取区域市场适应策略。这一事实是本研究的重大发现。结果，日本企业一直无法维持自己的品牌资产，也没有树立起自己的品牌形象。 6）综上所述，不仅要注重生产技术、制造工艺、人力资源等资源的转移和积累，还要注重营销资源的转移和积累。我们计划汇编这些研究成果并在学术会议上展示。

项目成果

黄りん: "マーケティング資源の国際移転について"国民経済雑誌. 182-1. 69-83 (2000)

黄磷：《论营销资源的国际转移》国民经济杂志182-1（2000）。

黄 りん 編著: "WTO加盟後の中国市場(仮題)"蒼蒼社. 250 (2002)

黄琳（主编）：《入世后的中国市场（暂定名）》搜搜莎250（2002）。

黄りん: "WTO加盟と中国の流通業"日中センター四季報. 44. 1-9 (2000)

黄磷：《入世与中国流通业》日中中心季报44。1-9（2000）。

黄 りん: "ビジネスシステムの商業フォーマット(仮題)"国民経済雑誌. 186-2. (2002)

黄凛：《商业格式的商业系统（暂定名）》国民经济杂志186-2。