地方中枢都市の中心部商店街における来街者の立体的分析と今後の動向に関する実証研究

区域中心城市中央商圈客流立体分析及未来趋势实证研究

• 批准号: 22K13245
• 负责人: 柳津 英敬
• 金额: $ 1.91万
• 依托单位: Tohoku University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2027-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22K13245/
• 关键词: 商店街; 来街者; 仙台市

仙台市内の中心部商店街のうち、アーケード街の6つの商店街を対象として来街者数や属性等の変化を分析した。来街者数については、「2022年度仙台市中心部商店街通行量調査」の結果を用い、6商店街における2007年から2022年までの傾向分析を行った。その結果、東日本大震災やコロナ禍による大きな変化はあるものの、全体として減少傾向にあり、特に仙台駅から遠いエリアにおいて減少幅が大きいことを確認した。属性等の変化については、モバイルデータを用いてコロナ禍前の2019年から2022年までのアーケード街における変化を測定した。その結果、コロナ禍を経て、年代別では50代以上の減少幅が大きく、居住地別では東北域内からの来街者の人出が戻っていない実態が明らかとなった。併せて、毎年1月2日と3日に行われる仙台・初売りについて、2018年から2022年の来街者数や属性等を分析したところ、人出について楽観的な報道が目立った中、ビッグデータを使った推計値は伸びていないことが明らかとなった。この結果については、2月1日に開催した地域関係団体との情報交換会において報告したほか、日本観光研究学会東北支部のNEWS LETTER（2023年2月発行）に投稿し、地域で危機感を共有した。EBPMが叫ばれる中、本研究により客観的な分析を行い、関係機関と共有したことは大きな意義があったと認識している。また、仙台市以外の調査としては、商店街の活性化を図るため半世紀以上にわたり盛岡市で開催されている「よ市」の取組みを分析したところ、開催日には賑わいが創出されるが、平日の人流や個店の売り上げには直結していないという課題が浮き彫りになった。金沢市においても複数の商店街を調査し、賑わいの創出には観光客の取り込みが重要な要素であることを確認した。

我们分析了仙台市中央购物区6条拱廊商店街的游客数量和属性的变化。关于来访人数，我们利用2022年仙台市中央商店街交通量调查结果，对6个商店街从2007年至2022年进行了趋势分析。结果证实，虽然受东日本大地震和新冠疫情影响发生了较大变化，但总体呈下降趋势，尤其是远离仙台站的地区下降幅度较大。关于属性的变化等，我们使用移动数据测量了从冠状病毒大流行之前的2019年到2022年拱廊街的变化。由此可见，新冠肺炎疫情发生后，50岁以上的人口大幅减少，而且从居住地来看，东北地区来访本市的人数也没有回归。同时，我们对每年1月2日至3日举行的仙台新年特卖会的2018年至2022年的参观人数和参观者属性进行了分析，结果表明，利用大数据进行的预测并没有增加。除了在2月1日与当地组织举行的信息交流会上报告结果外，我们还在日本旅游研究协会东北支部的新闻通讯（2023年2月出版）上发布了这些结果，以提高危机意识在该地区共享。在EBPM越来越受欢迎的同时，我们认为通过本研究进行客观分析并与相关机构分享具有重要意义。此外，仙台市以外的研究机构对盛冈市半个多世纪以来为振兴商店街而举办的“余市”活动进行了分析，结果发现，虽然活动当天热闹非凡，这凸显了与工作日人流量或单个商店销售没有直接联系的问题。我们还对金泽市的多条商店街进行了调查，证实吸引游客是营造热闹的重要因素。

项目成果

仙台市中心部の商店街における来街者の立体的把握について

仙台市中心商店街游客的立体认识

• 发表时间: 2022
• 作者: 阿部 善也;村串 まどか;椎野 博;永井 宏樹;中嶋 佳秀;植田暁;Akira Ueda;Akira Ueda;植田暁（項目執筆「綿花から見た近現代史」）;芝田篤紀;柳津英敬
• 通讯作者: 柳津英敬

商店街の活性化に向けた「市」の取組～盛岡・材木町「よ市」の事例～

城市为振兴商店街所做的努力 - 盛冈材木町“余市”案例研究 -

• 发表时间: 2022
• 作者: 阿部 善也;村串 まどか;椎野 博;永井 宏樹;中嶋 佳秀;植田暁;Akira Ueda;Akira Ueda;植田暁（項目執筆「綿花から見た近現代史」）;芝田篤紀;柳津英敬;柳津英敬
• 通讯作者: 柳津英敬