日本の地域企業における戦略的フィランソロピー・モデルの探求

探索日本地区企业的战略慈善模式

基本信息

批准号：
19K01816
负责人：
小山嚴也
金额：
$ 1万
依托单位：
Kanto Gakuin University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究は「日本の地域企業における戦略的フィランソロピーの新たなモデル」の構築を目的とするものである。2022年度は、まず、日本経営学会7月度関東部会において、「地域企業の戦略的フィランソロピー」というテーマで報告を行った（対面）。この研究では、サステナビリティ時代において地域企業の戦略的フィランソロピーはどのような方向性で考えればいいのか、どういったタイプが考えられるのかについて、先行研究の成果と先進企業である福島県いわき市の株式会社磐城高箸の事例、福島県福島市の株式会社カトウファームの事例、神奈川県海老名市の泉橋酒造株式会社の事例に注目して検討した。横田・田中（2020）の先行研究では、地域企業のフィランソロピーがソーシャルキャピタル（SC）形成に寄与し、観察・学習，事業機会の獲得などの便益がもたらされることが指摘された。3社の実践事例からは地域課題解決と自社の生き残りを組み合わせたビジネスモデルを徹底的に追及（地域企業としての存在意義を構築）し、明確なコンセプトのもとで戦略的な事業展開をした上で、フィランソロピーは戦略的事業展開と連動し，意図的に自社の存在意義を強調するものとなっていることが明らかになった。以上より、地域企業の戦略的フィランソロピーの方向性としては、既存のフィランソロピーを活かす方向性と地域企業としての存在意義を再構築する中で位置づける方向性があること、タイプとしては、従来型のCRMに加えて、SCの構築による便益を意図するタイプと戦略的事業展開との連動で存在意義を強調するタイプが考えられることが示された。他方、新型コロナウィルス感染症の影響で、予定していたヒアリング調査の一部を中止し、先行研究、具体的には国内外の戦略的フィランソロピーおよびコーズ・リレーテッド・マーケティングに関する文献の渉猟と検討を行った。

本研究的目的是构建“日本地区企业战略慈善新模式”。 2022财年，我们在日本管理学会7月关东地区会议上首次以“地区企业的战略慈善事业”为主题进行了报告（面对面）。在本研究中，我们将回顾以前的研究结果和先进企业福岛县磐城市的股票，了解可持续发展时代当地企业的战略慈善事业的方向和类型，我们重点关注该公司的案例。 Iwaki Takahashi、福岛县福岛市的加藤农场有限公司和神奈川县海老名市的泉桥清酒酿酒有限公司。 Yokota和Tanaka（2020）之前的研究指出，当地企业的慈善事业有助于社会资本（SC）的形成，带来观察、学习和获取商机等好处。三个公司的实际例子表明，他们彻底追求解决地区问题和确保自身生存（建立地区公司的使命感）相结合的商业模式，并基于明确的理念战略性地发展业务。透露慈善事业与战略业务发展挂钩，并刻意强调公司存在的意义。综上所述，区域性企业的战略慈善有两个方向：一是利用现有的慈善事业，二是将其定位在重建区域性企业存在意义的过程中。战略性慈善的类型慈善事业是传统的CRM 除此之外，研究还表明，存在两种类型的公司：一种是打算从SC建设中受益的公司，另一种是强调其存在与战略业务发展相结合的意义。另一方面，受新型冠状病毒感染的影响，一些原定的访谈调查被取消，对以往研究，特别是国内外有关战略慈善和公益营销文献的回顾和审查也被推迟。做到了。