母国形象与海外企业合法性的关系研究

When more and more Chinese companies invest abroad, headline changes from “Made in China” to “Chinese are coming” in many host countries. This change rises two important questions: how the hosts perceive Chinese investors? And how can Chinese investors be recognized and accepted in the host countries? The project aims to analyze the relations between country-of-origin image and legitimacy of investing companies, and the moderating effect of the attributes of country, industry and firm. The contribution of this research is twofold. On the one hand, it adds to the theoretical study on internationalization and legitimacy by clarifying the relations and its conditions. On the other hand, it helps us understand the humanistic environment that Chinese companies encounter abroad, and provides scientific evidence for decision making and implementation of internationalization strategy at both country- and firm-level. The project will answer 8 specific questions in 4 sub-projects. The approach will first conduct surveys in 6 countries along the “One Belt and One Road” , constructing key variables and questionnaire items by using Sweeney and Soutar’s multidimensional approach, and then analyse the data by using factor analysis, MANOVA, structure equation and regression models, depending respectively upon specific research questions.

随着越来越多的中国企业以直接投资的方式走出国门寻求新的发展，东道国对中国的讨论热题从 “中国制造”转向“中国人来了”。这种转变引出两个重要问题：东道国如何看待来自中国投资者？投资者如何争取东道国的接纳与认可，即获取合法性？本项目研究的目的是：从东道国的视角分析母国形象与企业合法性的关系以及调节这一关系的国家、产业及企业因素。本研究一方面可以从理论上完善企业国际化和企业合法性领域的研究；另一方面可帮助我们从合法性的角度了解中国企业在海外面临的有利与不利的人文环境，从国家和企业层面为中国企业国际化战略的制定和实施提供科学依据。本项目分4个子课题，分析8个具体问题。研究路径是，借鉴SS的多维法构建关键变量和调查问题，对“一带一路”沿线的6个东道国进行问卷调查，最后根据具体研究问题分别采用因子分析、MANOVA模型、结构方程模型（SEM）和回归模型等计量方法进行实证分析。

随着越来越多的中国企业走出国门寻求新的发展，东道国对中国的讨论热题从 “中国制造”转向“中国人来了”。这种转变引出一下几个重要问题：东道国如何看待来自中国投资企业？对外投资企业如何获取合法性？中国投资企业如何对东道国不同的投资环境做出反应以实现较好的投资绩效？为了回答这些问题，本项目围绕母国形象和企业合法性两个概念展开研究。.. 本项目研究的主要内容如下：1）研究合法性和国家形象两个概念的内涵、维度，及衡量方法；2）研究企业战略绩效的合法性机制，建立理论框架分析影响企业国际化战略的绩效的因素；3）研究母国特征、东道国环境与企业合法性的关系；4）研究国家形象、企业形象、产品形象、企业合法性及个人特征等因素之间的关系；5）分析东道国及母国经济文化及制度环境对企业合法性及企业战略绩效的影响。.. 本项目截至目前的重要结果及科学意义：1）创建了一套具有可靠性和有效性的衡量企业合法性的指标，为进一步研究合法性以及其前因和后果奠定了实证基础；2）对国家形象的维度、衡量方法及其对企业的影响提出了新的认识，拓展和丰富了对国家形象的研究，有助于进一步研究母国因素的微观效应；3）建立了一个基于合法性机制的理论框架分析企业国际化战略绩效的影响因素，为进一步研究我国及其他发展中国家的企业国际化战略提供科学分析工具；4）揭示了母国国家特征、东道国环境与企业合法性的关系，推进了我们对企业合法性影响因素的认识，并加深了对企业合法性的多重维度的认识；5）揭示了个人特征、国家形象、产品形象与企业形象的关系，拓展了信号理论和形象转移说的运用，同时也为国家相关政策及海外企业发展策略的制定提供科学依据；6）揭示了东道国及母国的经济文化及制度环境对企业合法性及企业战略绩效的综合影响，拓展了对新兴跨国企业的研究。

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