雇主品牌的结构、测量与作用机制

通过采用探索性因素分析和验证性因素分析，修订、编制我国社会文化环境背景下的雇主品牌量表，研究雇主品牌与员工的工作满意度、组织承诺、组织公民行为等诸变量的关系，检验雇主品牌量表对内部员工有关行为变量的预测效度，并探讨求职者的经验、求职自我效能、和自我- - 雇主品牌象征性特征的匹配等变量影响雇主品牌与求职倾向性之间关系的机制，以构建雇主品牌作用求职倾向性的结构模型，检验雇主品牌量表对外部求职者求职倾向性的预测效度。同时，通过实验，探查雇主品牌对消费者购买意向的影响，了解雇主品牌和产品品牌对求职者求职倾向性和消费者购买意向的交互作用。

通过本项目研究，（1）明确了我国社会文化和经济发展背景下的雇主品牌概念：雇主品牌是企业在涉及人力资源管理及其他相关方面表现出的综合特色，使其在市场上和同行业中形成有着本企业独特的雇主形象与魅力，雇主品牌既是企业人力资源管理导致内部员工形成的雇佣体验，又是在市场上人们对企业形成的雇主形象认知，它是企业吸引人们求职的、有着知名度和美誉度的人力资源管理品牌。（2）构建了我国社会文化背景下雇主品牌的模型结构，编制了有良好效度和信度的测量量表，包括功能性特征8个维度、24个项目和象征性特征6个维度、20个项目。（3）通过对影响雇主品牌的相关因素和雇主品结果变量的系统研究，了解和确认了雇主品牌对外部求职者求职倾向的作用机制，以及有关变量的中介与调节机制；雇主品牌对内部员工工作态度和绩效的作用机制，以及有关变量的中介与调节机制；雇主品牌在产品品牌影响消费者购买倾向关系中的调节机制。. 本项目的管理实践意义和价值，在于通过雇主品牌理论和测量方法的研究，为诊断、监测企业人力资源管理的效果提供了理论框架、依据和有效的工具与方法：（1）可以用来测量与评价企业在市场上的雇主品牌形象；（2）可用于测量企业内部员工对企业雇主形象的评价； （3）可以用来测量与评价企业人力资源管理的竞争力。通过企业人力资源管理竞争力的评价，诊断、探查企业人力资源管理中存在的问题，对改进企业人力资源管理，打造企业雇主品牌，为塑造企业最佳雇主形象和提高人力资源管理的竞争力，提供科学的决策依据，有着重要的意义。. 本项目对雇主品牌的理论和测量方法的研究，为企业社会责任的观察和评价也提供了一个视角和方法。

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