海外商标对多产品企业多维出口绩效的影响与作用机制——基于中国出口企业的微观研究

This project will study the effects of overseas trademarking behaviors of Chinese exporters on their multi-dimensional export performance and the associated mechanisms. First, the project will formulate an analytical framework of branding institutional entrepreneurship and brand competition, and combine with heterogeneous multi-product firm perspective to investigate the stylized facts and the effect of overseas trademarking on exporting performance. In specific, by means of micro-econometrics methods, high dimension fixed effect, synthetic control methods, survival analysis, it will analyze the impact of overseas trademarking behavior of firms, including the application and registration of trademarks, globalization, localization, as well as brand portfolio, on the firm-destination-product level's export performance, which includes the competitiveness of export, product portfolio of export, organization mode of export as well as dynamic stability of export relationships. Multiple data sources including transaction-level export data, oversea trademark data, and other firm level data, will be used. Besides, it will uncover the motivation and practice of how exporters utilize their overseas trademarks based on the interview and case studies, so as to unveil the real effect of overseas trademarks. Finally, based on the findings from empirical studies, it will push forward the policy recommendations on how to improve and optimize the oversea trademark policy system, increasing the capability of Chinese firm's global branding operation, and help to construct a powerhouse of international trade and branding.

本项目将研究企业海外商标行为对企业的多维出口绩效的影响和作用机制。在构建多产品异质性企业海外商标品牌竞争行为分析框架的基础上，选取企业的多维出口绩效为切入点,分析海外商标对出口企业出口竞争力、商品结构、组织形式和动态稳定性的综合影响。具体来看，本项目将结合微观企业海关出口数据和专业知识产权数据库，采用高维固定效应、合成控制法和生存分析等微观计量方法，深入分析中国企业海外商标战略行为对多产品企业相关市场和产品中出口竞争力、出口产品结构、出口组织模式、出口动态稳定性的具体影响，在控制内生性和替代性假设的基础上，解析海外商标作用于消费者、企业间、企业内的信息、竞争、产品配置作用等典型机制渠道；并结合调研访谈和案例分析，对企业运用海外商标的动因和过程进行揭示，客观全面地反映中国企业海外商标的作用效果，并就进一步优化海外商标政策体系，提升中国企业品牌国际运营能力，建设贸易强国提出针对性的政策建议。

本项目主要基础新时代的中国企业贸易中利用品牌商标出海实现品牌强国的问题，核心以中国企业商标出海的基础数据整理为基础，开展以海量大数据为基础的实证和规范的因果性定量研究，从多维角度识别中国企业商标品牌出海对中国企业的出口的促进和影响机制，并综合运用微观应用计量手段和新兴的结构估计方法刻画重要的结果。本项目研究过程中，建立了全球最大最完善的海外品牌数据库，并实现在不同商标局中的中国海外品牌的中国申请人的俄文、阿拉伯文、英文、日文、韩文等名字与与中国出口企业的中文名字的标准匹配，为开展国际前沿的微观品牌层面的实证研究奠定了坚实基础。本项目利用相关数据，实证发现了（1）中国企业在入世之后显著提升了品牌申请和品牌转换，并实现了大量英文化等国际潜力的商标；（2）中国企业利用海外商标进入了全球市场，与国际贸易理论中的市场渐进式渗透理论一致；（3）贸易对品牌国际化具有决定性的促进影响。本项目研究为指导我国企业的品牌国际化和商标出海，打造中国品牌的贸易强国奠定了基础。

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