专家影评和口碑传播对电影消费的影响机制—一项跨文化研究
项目介绍
AI项目解读
基本信息
- 批准号:70872005
- 项目类别:面上项目
- 资助金额:28.2万
- 负责人:
- 依托单位:
- 学科分类:G0207.市场营销
- 结题年份:2011
- 批准年份:2008
- 项目状态:已结题
- 起止时间:2009-01-01 至2011-12-31
- 项目参与者:徐菁; 庞隽; 孙瑾; 宋竞;
- 关键词:
项目摘要
随着全球娱乐文化需求的快速增长和数字技术的日新月异,电影产业作为一种视听时代的文化服务在全球范围内迅猛发展。然而营销学者对这个产业的关注和研究大都集中在企业层面。现有文献认为专家影评和口碑传播对电影票房有重要的影响,但是它们没有在消费者层面探讨其中内在影响机制。为此,我们将借用心理学中的好奇心和探索性行为理论,综合使用建模、实验和问卷调查等多种研究方法,来系统地研究专家影评和口碑传播对电影消费者的心理和行为特征影响。鉴于东西方文化差异,我们试图探索研究模型在中西方消费者中是否存在不同。论文的研究结果将对应用心理学、消费者行为学和跨文化研究等领域做出重要的理论贡献,并且为电影行业中的营销工作者提供科学的管理启示,为他们了解全球电影消费者的心理和行为特征、制定有效的电影营销策略提供指导。
结项摘要
项目成果
期刊论文数量(4)
专著数量(0)
科研奖励数量(0)
会议论文数量(1)
专利数量(0)
Lay Theories of Medicine and a Healthy Lifestyle
外行医学理论和健康生活方式
- DOI:10.1086/649772
- 发表时间:2010-06
- 期刊:Behavioral Marketing eJournal
- 影响因子:--
- 作者:
- 通讯作者:
Customer Reactions to Service Separation
客户对服务分离的反应
- DOI:10.1509/jm.74.2.55
- 发表时间:2010-03
- 期刊:Journal of Marketing
- 影响因子:12.9
- 作者:
- 通讯作者:
顾客导向和创新导向对企业绩效的影响机制研究
- DOI:--
- 发表时间:--
- 期刊:发表于《南开管理评论》
- 影响因子:--
- 作者:
- 通讯作者:
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其他文献
中国城区青少年对广告价值的评价:前因和后果
- DOI:--
- 发表时间:--
- 期刊:心理学报
- 影响因子:--
- 作者:张红霞;郭贤达;李佳嘉
- 通讯作者:李佳嘉
如何在服务失败后仍然得到顾客的拥护? —— 感知公平、顾客满意、情感承诺对行为意向的影响
- DOI:--
- 发表时间:--
- 期刊:营销科学学报
- 影响因子:--
- 作者:郭贤达;陈荣;谢毅
- 通讯作者:谢毅
其他文献
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