国家认同、国家品牌资产与“中国制造”态度评价：重大活动的影响机制

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项目介绍
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基本信息

  • 批准号：
    71072152
  • 项目类别：
    面上项目
  • 资助金额：
    30.0万
  • 负责人：
    何佳讯
  • 依托单位：
    华东师范大学
  • 学科分类：
    G0207.市场营销
  • 结题年份：
    2013
  • 批准年份：
    2010
  • 项目状态：
    已结题
  • 起止时间：
    2011-01-01 至2013-12-31

项目摘要

在当前全球化竞争环境中，新兴发展中国家如何建立清晰的国家识别和核心价值体系愈越迫切和重要。借助2008年"北京奥运会"和2010年中国上海世博会等重大活动，中国国家声誉和形象得到了怎样的改变？探究重大活动对国家认同、国家品牌资产及"中国制造"态度评价的影响机制，对中国政府推进国家品牌化战略，建立持续竞争优势具有重要参考价值。.本项目以中国国家品牌为研究对象，以构建"国家品牌资产"基础性理论为核心，建立国家品牌资产的基础性测试方法，揭示国家认同与国家品牌资产对中国制造产品和国产品牌态度的影响作用。同时，以世博会为研究对象，探究重大活动对国家认同和国家品牌资产的互动影响机制。在应用上，通过跟踪研究世博会前后数年内消费者对国家认同和国家品牌资产的动态变化，把握国内外消费者对"中国国家品牌"感知差异，为中国政府建立和执行国家品牌营销战略提供基本指引。同时，亦为评价世博会实际成效提供参考。

结项摘要

本项目以中国国家品牌为研究对象，以构建"国家品牌资产"基础性理论为核心，揭示国家认同与国家品牌资产对中国制造产品和国产品牌态度的影响作用。在应用上，为中国政府建立和执行国家品牌营销战略提供基本指引。项目组经过3年多的集体努力，通过使用问卷调查法和实验法，取得各类成果46项，其中包括指导博士生和硕士生完成学位论文13篇，实现了既定的任务目标。重要的创新性核心成果简述如下：.我们的研究表明，在中国文化背景中，“国家认同”存在两个区分效度很好的维度：（国家）文化认同以及民族中心主义。这个构念对国产品牌和进口品牌的偏好和购买行为具有不同的影响作用。（国家）文化认同对国产品牌的偏好和购买都具有正面提升作用；另一方面，消费者民族中心主义对进口品牌的偏好有负面影响，但对国产品牌和进口品牌的实际购买都没有影响。在这影响过程中，消费者对品牌资产的评价起到了调节作用。.我们的研究表明，在以英国为例的发达国家消费者群体中，中国宏观国家形象显著正面地影响微观国家形象，进而作用于“中国制造”评价和购买意愿；而消费者亲近度对“中国制造”评价不存在显著影响，但对购买意愿有显著积极的作用。国家认同显著负向调节微观国家形象对购买意愿的作用关系，而价值意识显著正向调节“中国制造”评价与购买意愿之间的影响关系。.我们的研究表明，情绪与来源国效应之间存在交互作用。在加工任务相对简单时，情绪唤醒度激发的启发式决策在认知过程中发挥主要作用，消费者倾向于依据来源国的刻板印象对产品做出评价；当加工任务相对复杂时，具体情绪的认知指向特征发挥主要作用。与此相似，附加的一致性属性信息也同样可以增加认知任务的复杂程度，在此条件下，与来源国相匹配的平和情绪较不匹配的高兴情绪下，会产生更积极的消费者态度。但是，当呈现不一致的附加信息时，则由于引发过度的认知加工负荷，进入情绪的低卷入模式，使得消费者主要依据产品属性进行决策，来源国效应消失。.围绕上述研究结论的应用价值问题，我们分别在国家品牌、国产品牌等不同层面上提出了营销战略建议。.

项目成果

期刊论文数量（9）
专著数量（1）
科研奖励数量（3）
会议论文数量（17）
专利数量（0）
全球品牌化研究回顾：构念、脉络与进展
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2013
  • 期刊：
    营销科学学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    何佳讯
  • 通讯作者：
    何佳讯
品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究兼论上海冠生园的品牌延伸策略
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2011
  • 期刊：
    华东师范大学学报（哲社版）
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    何佳讯
  • 通讯作者：
    何佳讯
中国品牌全球化：融合中国元素的品牌战略李宁案例研究
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2013
  • 期刊：
    华东师范大学学报(哲学社会科学版)
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    何佳讯
  • 通讯作者：
    何佳讯
整体型分析型认知方式理论及其消费者行为学应用研究现状评介
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2012
  • 期刊：
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  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    才源源;何佳讯
  • 通讯作者：
    何佳讯
基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究来自网络博客文本的研究证据
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2012
  • 期刊：
    珞珈管理评论
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    杨勇;许鑫
  • 通讯作者：
    许鑫

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其他文献

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  • 通讯作者：
    谢润琦
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  • 通讯作者：
    朱良杰

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全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究
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课题项目：调控A型流感病毒诱导IFN-β表达的机制研究

AI项目摘要：

本研究聚焦于TRIM2蛋白在A型流感病毒诱导的IFN-β表达中的调控机制。A型流感病毒是全球性健康问题，其感染可导致严重的呼吸道疾病。IFN-β作为关键的抗病毒因子，其表达水平对抗病毒防御至关重要。然而，TRIM2如何调控IFN-β的表达尚未明确。本研究假设TRIM2通过与病毒RNA或宿主因子相互作用，影响IFN-β的产生。我们将采用分子生物学、细胞生物学和免疫学方法，探索TRIM2与A型流感病毒诱导IFN-β表达的关系。预期结果将揭示TRIM2在抗病毒免疫反应中的作用，为开发新的抗病毒策略提供理论基础。该研究对理解宿主抗病毒机制具有重要科学意义，并可能对临床治疗流感病毒感染提供新的视角。

AI项目思路：

科学问题：TRIM2如何调控A型流感病毒诱导的IFN-β表达？
前期研究：已有研究表明TRIM2参与抗病毒反应，但其具体机制尚不明确。
研究创新点：本研究将深入探讨TRIM2在IFN-β表达中的直接作用机制。
技术路线：包括病毒学、分子生物学、细胞培养和免疫检测技术。
关键技术：TRIM2与病毒RNA的相互作用分析，IFN-β启动子活性检测。
实验模型：使用A型流感病毒感染的细胞模型进行研究。

AI技术路线图

        graph TD
          A[研究起始] --> B[文献回顾与假设提出]
          B --> C[实验设计与方法学准备]
          C --> D[A型流感病毒感染模型建立]
          D --> E[TRIM2与病毒RNA相互作用分析]
          E --> F[TRIM2对IFN-β启动子活性的影响]
          F --> G[IFN-β表达水平测定]
          G --> H[TRIM2功能丧失与获得研究]
          H --> I[数据收集与分析]
          I --> J[结果解释与科学验证]
          J --> K[研究结论与未来方向]
          K --> L[研究结束]
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