O2O业务模式下的供应链参与者决策和协调机制及方法的研究

This research is about decision and coordination mechanism of supply chain under the O2O business model, which is from the perspective of "Integrating traditional thinking with Internet thinking" and "User's experience in whole process" and includes the following aspects such as participant behavior decision making, data sharing, win-win cooperation relationship with the ecological circle and coordination methods & strategies. It will reveal the general characteristics, trend, process and mechanism of supply chain members in their behavior, decision-making, and cooperation under the business model, and discover its characteristics and varying pattern. The research on decision and coordination mechanism of supply chain and its implementation methods can improve the decision-making efficiency among different supply chain participants, help leading enterprises to establish coordination mechanism and construct win-win cooperation ecological circle, and provide supply chain coordination mode under O2O business model with theoretical basis and application guidance. This research includes the following three aspects:(1) The research of supply chain participants' decision-making; (2) The research of supply chain participants' effect; (3) The research of supply chain cooperation/ coordination mechanism. The theoretical innovation of this research lies in:(1) A different, new research perspective; (2) The development of supply chain contract theory and coordination theory; (3) Extending supply chain management research; (4) Innovation on research method.

以"传统思维和互联网思维整合"和"用户参与全流程的体验"为研究视角，从参与者行为过程、决策、大数据分享/共享、合作共赢的生态圈关系、协调方式、策略和方法等方面研究O2O业务模式下的供应链参与者决策和协调机制问题，揭示该供应链参与者行为、决策、合作等方面所显现或蕴含的特征、趋向、过程及其机制的共性构成，发现它的特征和变化规律。通过对该供应链决策和协调机制及方法的研究可以帮助整个供应链上的不同利益参与者提高决策效率，帮助主导企业建立协调机制，构建合作共赢生态圈，为O2O业务模式下的供应链高效协调运行提供理论基础和应用指导。研究包括三个方面的内容：（1）供应链参与者决策问题研究；（2）供应链参与者作用问题的研究；（3）供应链合作/协调机制的研究。项目的理论创新之处在于（1）一种不同的、新的研究视角；（2）供应链合约理论和协调理论的发展；（3）供应链管理研究的扩展；（4）研究方法上的创新。

本项目深入研究O2O业务模式下的供应链参与者决策和协调机制问题，揭示该供应链参与者行为、决策、合作等方面所显现或蕴含的特征、趋向、过程及其机制的共性构成。研究主要包括以下内容：（1）通过分析用户全流程体验的参与对主导企业、双渠道供应商决策的影响因素与影响机制，重点探讨供应链参与者的决策过程和决策方法，得到了一些有意义的结论；（2）研究不同O2O商业模式、市场竞争环境和供应链参与者行为及作用等三者之间的系统关联，对供应链用户行为过程、线上企业的线下抢食过程、线下企业选择过程中所产生的作用以及它们之间的交互作用进行分析，进而研究供应链各参与者行为及作用对供应链产生的传递效应、供应链运作绩效、协调能力和收益水平的影响；（3）通过运用供应链契约理论构建动态合作博弈等相关模型，分析O2O业务模式下供应链渠道成员之间在不同合作方式下的供应链协调策略，并拓展到多渠道供应链的合作/协调机制研究。本项目的理论创新之处在于（1）一种不同的、新的研究视角——以“传统思维和互联网思维整合”以及考虑用户参与全流程的体验进行展开；（2）在零距离、无边界互联网思维下，发展供应链合约理论和协调理论；（3）供应链管理研究的扩展；（4）研究方法上的创新。

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