区域品牌化过程与效应发生机制研究--基于多案例质性研究

Place branding has become the research frontiers in the field of regional marketing and regional economy, but its related theoretical research is obviously lagging behind the practice of place branding. This project will use qualitative research (grounded theory) 、multi case studies、literature research、SEM and ISM methods to carry out the following research: ① Research on the process of place branding. Based on multiple cases, the process model of place branding process will be built. ②Research on the identification of place branding elements. The key elements are identified and the dynamic adaptation mechanism of place brand elements and branding process is found. ③Research on the mechanism of place branding effect. Break through the brand "Cognition - attribute" model, abstract different place brand type, construct the multi-dimensional place branding effect mechanism concept model. ④Research on place branding performance evaluation. The idea of contingency is introduced and the performance evaluation index system of place branding is constructed from the perspectives of financial, stakeholder and brand equity. ⑤Research on the strategy of place branding application. Through this research, we hope that we can promote the formation of theoretical analysis framework of place branding theoretically, and guide the application of place branding and the development of regional economy in theory.

区域品牌化已经成为区域营销和区域经济等领域的研究前沿，但其相关理论研究则明显滞后于区域品牌化实践。本项目采用质性研究（扎根理论）、多案例研究、文献研究、SEM、ISM等方法，开展以下研究：①区域品牌化过程研究。基于多案例，构建区域品牌化过程模型。②区域品牌化要素识别研究。重点识别关键要素，尝试发现区域品牌要素和品牌化过程动态适配机制。③区域品牌化效应发生机理研究。突破品牌“认知-属性”模式，抽象不同区域品牌化类型，构建多维区域品牌化效应发生机理概念模型。④区域品牌化绩效评价研究。引入权变思想，从财务、利益相关者和品牌资产等多个视角构建区域品牌化绩效评价指标体系。⑤区域品牌化应用策略研究。通过该研究，期望能够按照“过程形成-要素影响-效应发生-策略应用”的逻辑，理论上促进区域品牌化理论分析框架形成，实践上指导区域品牌化的应用和区域经济发展。

区域品牌化已经成为国际上区域营销和区域经济等领域的研究前沿，但其相关理论研究则明显滞后于区域品牌化实践。本项目采用文献研究、多案例研究以及和实证研究等多种方法，就区域品牌化的内涵、影响要素、效应发生机制以及策略等内容开展了研究，并得出了一些重要结论。（1）构建了包含产品层次、形象层次、识别与认知层次、关系层次和过程层次等五个层次的区域品牌化概念模型。（2）基于区域品牌化的发展阶段，分初期、中期和成熟期三个阶段，总结了区域品牌化的影响因素，尤其是核心因素；同时，该研究认为区域品牌化的不同阶段，其核心影响因素是不同的。（3）关于区域品牌化效应发生机制上，本研究发现受到效应发生的驱动要素、主体以及发展阶段不同，其发生机制上存在差异。（4）在品牌价值对企业财务绩效影响方面，构建了偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力四个维度的企业财务绩效综合评价指标体系，利用熵权法计算综合分值，并通过多元回归模型探讨品牌价值对企业财务绩效的具体影响。（5）区域品牌化研究的目的是为了更好的促进区域品牌的形成和发展，研究发现，不同类型的区域品牌，其品牌化应用策略体系是不同。针对产业集群类型的区域品牌化，本研究提出相应的策略体系。通过上述几个方面的研究及其得出的结论，可以发现，积极开展区域品牌化研究，力争形成更多的区域品牌，对于促进区域的高质量发展，具有重要的理论和实践指导价值。

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