基于创新扩散的数字内容产业价值创造机制研究

With the development of digital technology and the social networking services, the improvement of the protection of intellectual property rights and the payment habits of the web users, the consumption potentiality and market value of the digital content products are expected to dig deeply. The digital content industry is playing a more important role to promote the competitiveness of the whole industry, as well as further the industry integration.The digital content industry value ecology is more integration along with the innovation diffusion, the value creation mechanism has also had a more complex and profound changes.Therefore, this study focuses on "under the perspective of diffusion of innovation, how to maximize the value of the digital content industry", to analyze the creation of digital content, integration of digital technology, the interaction of social network, the operation of market transactions, the development of intellectual properties.Based on the value network of digital content industry, and the dynamic change of consumer preferences, put forward the targeted content providers of resource allocation decision evaluation system, In order to obtain the optimal diffusion effect, to achieve maximum market value, to promote the competitiveness of the digital content industry in China, the will deepen reform of the cultural market,to provide some useful theoretical reference and practical application.

随着数字技术、社交网络发展、知识产权保护环境的改善和网络用户付费习惯的养成，数字内容产品的消费潜力和市场价值有望进一步挖掘，数字内容产业对于提升国家整体产业竞争力、促进产业融合发展的作用日益深化。数字内容产业的价值生态随着创意的创新扩散更融合而多元，其价值创造机制也产生了更为复杂而深刻的变化。因此，本项研究聚焦于“创新扩散的视角下，数字内容产业应该如何实现最大化的价值实现”， 对于数字创意内容的生成、数字技术的融合、社交网络的交互、市场交易运作、知识产权开发这一系列数字内容产业价值创造过程进行深入剖析，综合考虑数字内容产业价值网络结构与内容消费者偏好的动态变化，有针对性的提出内容提供商的资源分配决策评价体系，以期内容产品获得最优的扩散效果，最大程度实现市场价值，为提升我国数字内容产业竞争力、深化文化市场改革提供有益的理论参考和实践借鉴。

数字内容产业体现了社会信息化和经济全球化发展进程中传统文化产业变革的必然趋势，映射着技术、文化、市场融合的产业化历程，高度符合数字转型时代背景下新兴产业业态定位的需要。数字内容创意主体创新活动由单一、线性模式逐步向多主体协同创新、网络模式演进，数字内容产业的价值生态随着创意扩散更融合而多元，其价值创造机制也产生了更为复杂而深刻的变化，内容创意的价值增值打破原有的线性增值呈现数字创新、平台运作、价值共创趋势。数字创意内容的价值实现由供求关系主导向消费者主导的数字内容创新扩散的消费采纳转变，数字消费特征、消费影响因素和采纳博弈关系呈现出新的变化，为提升创意消费的路径研究提供了更多可能。本研究立足于数字内容产业价值创造过程进行深入剖析，深入研究数字内容产业创意网络结构、数字内容消费影响因素、创意扩散消费采纳机理动态变化。研究发现：（1）数字内容产业创意网络基于参与主体的角色定位以及主体间融合创意链、价值链、生态链的网络连接机制，由核心内容创意主体网络、数字内容生产主体网络、数字内容传播主体网络、数字内容分销主体网络、数字内容终端与再开发主体网络五个子网络构成，其价值创造机制在此基础上受到内容创意属性、采纳主体、网络结构、平台组织环境等影响。（2）创意网络内生结构呈现出小世界与无标度拓扑特征，整体格局嬗变呈现多极化、去中心化趋势；微观节点的总体特征呈现为全产业链布局的头部平台组织在整体创意网络中更具影响力与协同性，其类型特征体现为“跨界型、资源型、连通型、协同型”核心桥梁节点在不同创意子网络中更具价值创造竞争优势地位。（3）通过机器学习实证研究发现其中核心内容主创主体原创性、明星表现与认知度、社交媒体的话语权和影响力、异质性特征对于数字内容消费采纳更具有显著影响。（4）基于创新扩散理论，在有限理性和信息不对称基础上，分析数字内容的创新采纳扩散机制，探讨供需双方博弈策略，再进一步运用演化博弈方法研究数字内容平台方、数字内容提供方和数字内容消费者三方行为的动态策略，揭示平台对于鼓励数字内容高频创新和动态竞争的重要作用，应该联合内容提供方和消费方共同构建数字内容经济新规则，完善数字内容消费新生态。上述研究结论丰富了数字内容价值创造的研究成果，推进了数字内容产业的研究进程，也为提升我国数字内容产业竞争力、深化文化市场改革提供有益的理论参考和借鉴。

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