国家形象与国际旅游者旅游行为相互作用的过程和机制研究：基于跨文化比较的视角

With good image, a country can attract many international tourists.Travel to destination country are also benefit to internatioanl tourist to form full and realistic image of the country.But so far, the systematic research is scarce bout the reaction between the two. From the perspective of dynamic development,this project will integrate related theories and methods from Tourism Geography,Behaviour Geography, Consumer behaviour in Tourism,Communication,and International Business and Marketing, take China, Korea, and America as cases,investigate the interaction between country image and tourist behaviour which including tourist motivation, destination image,cognitive map, spacial hebaviour, tourist experience,and tourist intention along the whole travel process;explore tourist behaviour drived country image evolution mechanism; analyze the synergic relationship between country image and destination iamge deeply;compare the cultural difference of country image,tourist behaviour and their reaction between different cultural groups. This study will bear both theoretical and management sifnificance.On one hand,it is helpful to generalize and develop country image theory in a new tourism field,and enrich content and method of tourist behaviour research from Tourism Geography,Behaviour Geography and Consumer behaviour in Tourism, so will drive interdisplinary integration.On the other hand, this study will be very helpful for destination to build better country image and develop international tourism market.

良好的国家形象可以吸引国际旅游者的到访，而国际旅游者的旅游活动又有助于形成丰富且切实的国家形象，目前学术界还缺乏对这两者相互关系的系统研究。本项目拟从动态发展的视角，整合旅游地理学、行为地理学、旅游学、传播学、国际贸易和营销学的相关理论和方法，以中国、韩国和美国作为实证案例国家，从旅游活动全过程研究国家形象与国际旅游者的旅游动机、旅游形象、认知地图、空间行为、旅游体验、旅游意向等旅游行为之间的相互作用，揭示旅游行为驱动下的国家形象演化机制，深入探讨国家形象与国家旅游形象之间的协同关系，比较国家形象、旅游行为及其相互作用机制的文化差异。研究将对充实旅游地理学、行为地理学和旅游学的研究内容和方法，推动多学科融合，引导旅游行为研究趋势起重要作用；有利于在旅游研究领域发展国家形象理论，为目的地国家塑造国家形象、开拓国际旅游市场提供理论依据和实践指导。

良好的国家形象可以吸引国际旅游者的到访，而国际旅游者的旅游活动又有助于形成丰富且切实的国家形象，目前学术界还缺乏对这两者相互关系的系统研究。本项目从动态发展的视角，整合旅游地理学、行为地理学、旅游学、传播学、国际贸易和营销学的相关理论和方法，以中国、韩国、美国、英国作为实证案例国家，从旅游活动全过程研究国家形象与国际旅游者的旅游动机、旅游形象、认知地图、空间行为、旅游体验、旅游意向等旅游行为之间的相互作用，揭示旅游行为驱动下的国家形象演化机制，深入探讨国家形象与国家旅游形象之间的协同关系，比较国家形象、旅游行为及其相互作用机制的文化差异。. 研究表明，国家形象和国家尺度的目的地形象是两个即相互区别又有着紧密联系的概念，可用“目的地-国家形象”这一概念整合原来的两个概念，这一新概念包括两个组成部分：宏观目的地-国家形象和微观目的地-国家形象；宏观国家形象显著影响微观目的地形象，并通过微观目的地国家形象、旅游体验、平台体验等显著影响旅游者的访问和重访意向；宏观国家形象和微观目的地形象存在一个动态演化过程，在游前、游中和游后表现出一定的差异性，说明旅游行为和旅游体验对目的地-国家形象产生了影响；宏观国家形象和微观目的地形象也存在跨文化的差异性，不同文化背景的游客（如东西方文化背景的而游客）对同一国家的国家形象和目的地形象感知存在差异。. 研究改变原来旅游地理学、行为地理学、旅游学、传播学、国际贸易营销学对国家形象与旅游行为研究的分裂状态，推动学科融合；从动态角度和跨文化视角研究国家形象的演化及其与旅游行为的相互作用机制，深化了国家形象和旅游行为的理论研究；研究结果也为目的地国家塑造国家形象、开拓国际旅游市场提供了理论依据和实践指导。

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