互联网搜索引擎广告拍卖机制与竞价策略研究

结题报告
项目介绍
AI项目解读

基本信息

  • 批准号：
    71171165
  • 项目类别：
    面上项目
  • 资助金额：
    38.9万
  • 负责人：
    陈滨桐
  • 依托单位：
    西南财经大学
  • 学科分类：
    G01.管理科学与工程
  • 结题年份：
    2015
  • 批准年份：
    2011
  • 项目状态：
    已结题
  • 起止时间：
    2012-01-01 至2015-12-31

项目摘要

随着互联网的迅速普及，搜索引擎的覆盖率也越来越高，逐渐成为互联网的基础设施。搜索引擎的成功与其商业模式- - 付费搜索广告密不可分，搜索引擎的拍卖机制和广告商的竞价策略在实践中都取得了长足的进步，然而，学术界对于该模式的研究还处于初级阶段。本项目将从互联网搜索引擎广告拍卖机制入手，首先分析决策空间和收益函数的不连续性给竞价博弈带来的不稳定，通过新的随机拍卖机制来提升和稳定搜索引擎的收益；然后借助优化匹配理论，研究在给定的拍卖机制下，不同的广告商应该如何按照自身的条件制定不同的竞价策略；在单个关键字均衡的基础上，利用带均衡约束数学规划的理论和方法，继续探讨广告商对多个关键字的最佳组合竞价策略；最后从更宏观的角度出发，在考虑搜索引擎之间竞争的情况下，研究搜索引擎广告市场的竞争结构以及不同广告商相应的竞价策略。本项目属于管理科学最新的热点问题，同时也具有广泛的应用前景和实际价值。

结项摘要

本项目的原计划，是在现有的广义第二价格拍卖机制（General Second Price Auction, GSP）基础上，适当修改拍卖规则，增加搜索引擎的预期收入。通过对GSP机制“局部无嫉妒”均衡的研究我们发现，搜索引擎的预期收益并不一定随着广告位的增加而必然增加，而是取决于广告商对广告位的估价结构。借助这一发现，我们可以提出算法确定搜索引擎最优的广告位开放数量，最大化自身的预期收益。然而，在将本算法理论化的过程中我们发现，学术界对完全信息下的最优拍卖策略持怀疑态度。主要原因是，虽然完全信息下的拍卖结果可以作为收益比较的标杆，但现实中拍卖方往往难以完全掌握买家的真实信息，这也往往正是卖家采用拍卖这一形式的原因。正因为这个原因，自Edelman和Varian在2007年各自独立发表关于GSP均衡的结果后，近来的研究成果已经比较少沿着完全信息的方向开展。在进一步发现学术界尚未清晰界定不完全信息下广义第二价格拍卖机制的均衡后，本项目调整了研究方向，将主要精力放在了广义的广告机制研究以及拍卖机制中信息的作用机理。..在广告机制的研究中，项目组分别研究了双边合作广告在供应链中的应用、广告推广和折扣定价的联合研究以及供应商和零售商围绕邮递回扣（Mail-in Rebate）这一特殊推广方式的合作策略。而拍卖机制中信息的作用研究主要集中在不同程度的信息如何影响拍卖参与各方的均衡策略。此外，受项目资助研究团队还对供应链中的牛鞭效应、退换货和降级服务提供等问题进行了研究。截至目前，本项目总计在国际期刊上发表6篇文章，包括管理领域顶级期刊Production and Operations Management，领域内一流国际期刊European Journal of Operational Research, Decision Sciences, Journal of the Operational Research Society等。

项目成果

期刊论文数量（7）
专著数量（0）
科研奖励数量（0）
会议论文数量（0）
专利数量（0）
Competing with customer returns policies
与客户退货政策竞争
  • DOI：
    10.1080/00207543.2015.1106019
  • 发表时间：
    2016-04-02
  • 期刊：
    INTERNATIONAL JOURNAL OF PRODUCTION RESEARCH
  • 影响因子：
    9.2
  • 作者：
    Chen, Jing;Chen, Bintong
  • 通讯作者：
    Chen, Bintong
Pricing and advertisement in a manufacturer-retailer supply chain
制造商-零售商供应链中的定价和广告
  • DOI：
    10.1016/j.ejor.2013.06.007
  • 发表时间：
    2013-12
  • 期刊：
    European Journal of Operational Research
  • 影响因子：
    6.4
  • 作者：
    Yue, Jinfeng;Austin, Jill;Huang, Zhimin;Chen, Bintong
  • 通讯作者：
    Chen, Bintong
Advertising, pricing, and profit sharing in a manufacture-retailer supply chain
制造-零售商供应链中的广告、定价和利润分享
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    2013
  • 期刊：
    European Journal of Operational Research
  • 影响因子：
    6.4
  • 作者：
    BIN TONG CHEN
  • 通讯作者：
    BIN TONG CHEN

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其他文献

Sourcing strategy of original equipment manufacturer with quality competition
质量竞争的原始设备制造商采购策略
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    10.1111/deci.12413
  • 发表时间：
    2019-08
  • 期刊：
    Decision Sciences
  • 影响因子：
    5.5
  • 作者：
    李伟;陈静;陈滨桐
  • 通讯作者：
    陈滨桐
C2C 环境中顾客重复购买行为的实证与建模
  • DOI：
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  • 发表时间：
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  • 期刊：
    管理科学学报
  • 影响因子：
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  • 作者：
    宝智红;陈滨桐;叶作亮;王雪乔
  • 通讯作者：
    王雪乔
服务价值层级与银行客户情感反应研究
  • DOI：
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  • 发表时间：
    2011
  • 期刊：
    营销科学学报
  • 影响因子：
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  • 作者：
    唐小飞;钟帅;梅发贵;陈滨桐
  • 通讯作者：
    陈滨桐

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AI项目解读示例

课题项目：调控A型流感病毒诱导IFN-β表达的机制研究

AI项目摘要：

本研究聚焦于TRIM2蛋白在A型流感病毒诱导的IFN-β表达中的调控机制。A型流感病毒是全球性健康问题，其感染可导致严重的呼吸道疾病。IFN-β作为关键的抗病毒因子，其表达水平对抗病毒防御至关重要。然而，TRIM2如何调控IFN-β的表达尚未明确。本研究假设TRIM2通过与病毒RNA或宿主因子相互作用，影响IFN-β的产生。我们将采用分子生物学、细胞生物学和免疫学方法，探索TRIM2与A型流感病毒诱导IFN-β表达的关系。预期结果将揭示TRIM2在抗病毒免疫反应中的作用，为开发新的抗病毒策略提供理论基础。该研究对理解宿主抗病毒机制具有重要科学意义，并可能对临床治疗流感病毒感染提供新的视角。

AI项目思路：

科学问题：TRIM2如何调控A型流感病毒诱导的IFN-β表达？
前期研究：已有研究表明TRIM2参与抗病毒反应，但其具体机制尚不明确。
研究创新点：本研究将深入探讨TRIM2在IFN-β表达中的直接作用机制。
技术路线：包括病毒学、分子生物学、细胞培养和免疫检测技术。
关键技术：TRIM2与病毒RNA的相互作用分析，IFN-β启动子活性检测。
实验模型：使用A型流感病毒感染的细胞模型进行研究。

AI技术路线图

        graph TD
          A[研究起始] --> B[文献回顾与假设提出]
          B --> C[实验设计与方法学准备]
          C --> D[A型流感病毒感染模型建立]
          D --> E[TRIM2与病毒RNA相互作用分析]
          E --> F[TRIM2对IFN-β启动子活性的影响]
          F --> G[IFN-β表达水平测定]
          G --> H[TRIM2功能丧失与获得研究]
          H --> I[数据收集与分析]
          I --> J[结果解释与科学验证]
          J --> K[研究结论与未来方向]
          K --> L[研究结束]
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