网络社会中的偏好结构与集体行动机制的实验研究

The collective action in the internet society rebuilds politics,economy, culture and social life of the new times. To research the preference structure and collective action mechanism of internet society is the base of internet behavior science and ecology. This research programme will build a framework between internet social life features and decision making weight of agents' social preference and self-regarding preference on a behavior and experimental approach. It will measure the preference structure parameters experimentally, focus on anominity, positive feedback, multiple governance mechanism and framework effects. The programme will study the organization mechanism of internet collective action considering the pioneer-follower model which includes the rank of payoff and cost. An experimental test will also be done to find out the mechanisms of internet collective action coordination, such as incentive, punishment and leadership. This programme will lighten the trade off principle of social preference and selfish preference of the agents' decision making, make clear the law of internet collective action and support the internet social governance.

网络社会中的行为和集体行动重塑着新时代的政治、经济、文化和社会生活，研究网络社会中的偏好结构和集体行动机制是破译网络行为学和网络生态学的基础。本项目沿着行为分析的进路、运用实验经济学的方法构建网络社会特征与当事人社会偏好、自利偏好不同决策权重的映射框架，实验测度不同的网络社会特征所引发的偏好结构变化参数，关注匿名、正反馈、多重治理机制和框架效应的偏好结构实验。对网络集体行动组织动员机制的研究，率先构建考虑收益成本顺序分布的先驱者- - 追随者模型并进行实验检验；对网络集体行动协调机制的研究着重考察激励、惩罚和领导权等制度安排的作用机理和实验证据。该研究将探明网络社会中当事人决策的社会偏好和自利偏好的权衡原则，把握网络社会中集体行动的规律，为网络社会治理提供学理支持。

网络社会中的行为和集体行动重塑着新时代的政治、经济、文化和社会生活，研究网络社会中的偏好结构和集体行动机制是破译网络行为学和网络生态学的基础。本研究在行为经济学的视角下，通过行为和神经实验的方法，测度了网络社会行为人的社会和风险偏好以及信念的建立和变迁规律，进而考察了参与顺序内生的集体行动以及网络社会中意见领袖的情绪对参与人合作行为的影响。偏好、信念以及集体行动的研究，为解释、预测和评价网络社会中的行为模式、为网络社会的激励约束机制设计等奠定了微观基础。主要研究成果包括：（1）网络社会行为人的信任行为与其风险决策相关，风险厌恶对信任行为有抑制作用；（2）网络社会中参与者采用阈值策略，外部压力、外部选择收益与集体行动发生的可能性负相关；（3）备选集对称性和决策序位对参与者的行为方式具有显著影响，决定了网络社会中信息瀑布的产生；（4）社会偏好对网络社会中行为人过度自信与合作行为具有调节作用；（5）网络社会中意见领袖的负面情绪显著影响其他参与者的合作水平。

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