限定合理的な消費者の選択行動モデルに関する研究

有限理性消费者选择行为模型研究

• 批准号: 22K01769
• 负责人: 里村 卓也
• 金额: $ 2.41万
• 依托单位: Keio University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2026-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22K01769/
• 关键词: 限定合理性; 合理的不注意仮説; 消費者選択行動; 選択行動モデル; 離散選択モデル; 合理的不注意; 消費者間異質性

本研究の目的は、限定合理的な消費者の選択行動の理論化と数理モデルの開発を行い、さらに消費者による選択データを利用して、提案モデルによる実証分析を行うことである。限定合理的な消費者の選択行動のモデル化はマーケティング分野でも、これまで多くの研究がなされてきた。一方、経済学では近年、合理的不注意仮説を用いた経済主体の行動のモデリングや実証分析が注目されるようになってきている。本研究は、近年のこれらの成果を取り込んだ、新しい限定合理的な消費者の選択行動モデルの開発を行い、実証分析による分析をとおして消費者の選択行動についての新しい知見を得ることを目指すものである。さらに限定合理性を考慮した選択行動モデルを用いたマーケティング戦略評価方法の構築を行うことで、マーケティングおよび消費者行動における理論的な貢献も目指す。令和４年度は限定合理性を考慮した選択モデルについて検討を行った。まずは複数の代替案から１つの選択肢を選ぶ多項選択モデルについて、限定合理性を考慮したモデルの検討を行った。モデルの検討のために、消費者の限定合理性と不確実性への対応に関する研究の調査を行った。さらに、離散選択モデル、合理的不注意仮説に関する研究についての調査も行った。この結果、経済学で研究されている合理的不注意仮説は、マーケティングにおける消費者の選択行動のモデル化でも利用可能なこと、さらに応用や発展の可能性が高いこと、最新の研究で導入されつつあることなどが明らかとなった。これらの調査結果をふまえて、限定合理性を考慮した多項選択モデルについて、さらなる検討を行った。

本研究的目的是理论化和发展有限理性消费者选择行为的数学模型，并利用消费者选择数据使用所提出的模型进行实证分析。营销领域已经进行了许多研究来模拟有限理性消费者的选择行为。另一方面，在经济学中，利用理性不注意假说对经济主体行为进行建模和实证分析近年来引起了人们的关注。本研究旨在结合这些最新结果开发一种新的消费者选择行为有限理性模型，并通过实证分析获得有关消费者选择行为的新知识。此外，通过使用考虑有限理性的选择行为模型构建营销策略评估方法，我们的目标是为营销和消费者行为做出理论贡献。 2020 财年，我们研究了考虑有限理性的选择模型。首先，我们研究了考虑有限理性的多项选择模型，其中从多个选项中选择一个选项。为了检验该模型，我们对消费者的有限理性和对不确定性的反应进行了研究调查。此外，我们还调查了离散选择模型和理性不注意假设的研究。因此，经济学中研究的理性不注意假说也可以用于营销中消费者选择行为的建模，具有很大的进一步应用和发展的潜力，并在最新的研究中得到了明确的体现。有事发生了。基于这些发现，我们进一步研究了考虑有限理性的多重选择模型。