企業のCSR活動等を契機とした新たな地域観光の創出：「企業の森」事業に着目して

企业CSR活动带动区域旅游新创建：聚焦“企业森林”项目

• 批准号: 21K12453
• 负责人: 大浦 由美
• 金额: $ 1.66万
• 依托单位: Wakayama University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-21K12453/
• 关键词: 企業の森林づくり; 森林サービス産業; 国民参加の森林づくり; 森林の多面的利用; 地域観光; CSR; 健康経営; 企業の森; 観光; 森林保全活動; 関係人口

本研究は、2000年代以降に活発化した企業のCSR活動としての森林保全活動を契機として生じた「企業と森林または農山村地域との新たな関係性」に着目し、こうした取組が地域観光の発展に与える影響について明らかにしようとするものである。2022年度は、近年特に注目されている森林空間を活用した健康事業の推進を通じた都市部企業と農山村地域との関係およびその地域観光への影響について、兵庫県宍粟市を事例に現地調査を実施した。調査結果：当地は1990年代から林業振興とともに森林資源を活かした交流事業にも取り組んできた。2014年頃から、リピータ獲得策の一環として企業の健康経営ニーズに着目した取組を模索し始め、2015年に森林セラピー基地の認定を受け、2016年から本格的にスタートした。プログラム造成やガイド養成に注力し、社員研修等を受け入れはじめたが、当初「メンタルヘルス」に特化していたことが利用者拡大の支障となり、また、プログラムレベルの不十分さなどが課題として顕在化した。そのため、新たなターゲット層の開発、プログラムの多様化を目指し、2021年度から『森林サービス産業』モデル事業に取り組むことになった。専門家のアドバイスの下、E-bikeを活用したプログラムを新たに開発し、モニターツアーにおいて幸福度が向上するとのエビデンスも取得でき、広報に活用することで新たな企業との連携の他、一般の利用客も獲得するなど一定の成果が見られている。一方で、ガイドの減少と高齢化により、新たなガイドの確保・育成が急務となっているが、地域の発酵文化を活かした6次産業化の取組などを通じた移住促進施策との連携を検討し、既に地域おこし協力隊員を誘致するなどの取組が実行されている。本事例からは企業との連携を目標に置くことで地域観光のコンテンツの高度化につながり、さらに一般の利用者の増加にもつながり得ることが示唆される。

本研究的重点是“企业与森林或农村地区之间的新关系”，这种关系是自 2000 年代以来积极开展的企业社会责任活动中森林保护活动的结果，旨在阐明其影响。它有发展。 2022年度，我们将以兵库县紫苏市为案例进行实地调查，通过推进近年来备受关注的活用森林空间的健康项目，探讨城市企业与农村地区的关系及其对当地旅游业的影响。调查结果：自20世纪90年代以来，该地区一直在大力发展林业，并开展利用森林资源的交流项目。 2014年左右，公司开始探索围绕企业健康管理需求的举措，作为吸引回头客战略的一部分，并于2015年获得森林疗法基地认证，并于2016年正式启动。我们专注于创建程序和培训指南，并开始接受员工培训等，但最初对“心理健康”的关注成为扩大用户数量的障碍，并出现了程序水平不足等问题。成为。因此，为了开发新的目标群体和多样化项目，我们决定从2021财年开始开展“森林服务产业”示范项目。在专家的建议下，我们开发了一个利用电动自行车的新计划，并且我们能够从监测之旅中获得证据，证明它可以提高幸福水平。通过利用这些信息进行公共关系，我们还与新公司合作在推广公众方面，我们看到了一些成果，包括赢得了更多客户。另一方面，由于导游数量减少和人口老龄化，迫切需要确保和培训新的导游，但我们正在考虑将其与通过第六次工业化等举措促进移民的措施联系起来然而，我们已经在努力吸引区域振兴合作志愿者。本案例研究表明，有针对性地与公司合作可以带来更复杂的区域旅游内容，也可以导致一般用户数量的增加。