Understanding the Effects of Corporate Sponsorship on Fans and on Community.

了解企业赞助对粉丝和社区的影响。

• 批准号: 23700727
• 负责人: TSUJI Yosuke
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: University of the Ryukyus
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2011
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2011 至 2013
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-23700727/
• 关键词: スポーツマーケティング; スポーツスポンサーシップ; スポーツ

The purpose of this research was to investigate the effects of corporate sponsorship activities on sport fans and community. More specifically, the study focused on the effects on the formation of community identity as well as evaluating the benefits of sponsorship activities from the fans' perspectives. Results indicated that "Interconnection of self to the area (team)", "Evaluation of area (team)", and "Relationship with area (team)" comprised area (team) identity in Japan. The effects of sponsorship activities is still needs further investigation. Results also indicated that fans' "perceived intent of sponsors" and "perceived value of sponsors" influenced "gratitude toward sponsors. Additionally, area identity (ID) positively affected team ID. Team ID positively influenced sponsor's benefits. Team ID was also found to mediate area ID and sponsor's benefits. These results are beneficial for both professional sport teams and local sponsors in Japan.

这项研究的目的是调查公司赞助活动对体育迷和社区的影响。更具体地说，该研究的重点是从球迷的角度评估赞助活动的好处，并评估了对社区认同的形成的影响。结果表明，“自我与该地区（团队）的互连”，“对区域（团队）的评估”和“与地区（团队）的关系”包括在日本的地区（团队）身份。赞助活动的影响仍然需要进一步调查。结果还表明，粉丝的“赞助商的意图”和“赞助商的感知价值”影响了“对赞助商的感激之情。此外，区域认同（ID）对团队ID产生了积极影响。团队ID对赞助商的利益产生了积极影响。还发现了Team ID的ID队ID还可以调解该地区ID和赞助者的福利。这些成果对这些专业运动员和当地的Sporss sporss and Epation。

项目成果

研究成果報告書の配付:辻洋右.琉球ゴールデンキングスフォーカスグループリサーチレポート,2012年3月

研究结果报告分发：琉球金王焦点小组研究报告，2012 年 3 月

Examining the relationships among geographic identity, team identity, andgoodwill

检查地理认同、团队认同和商誉之间的关系

• 发表时间: 2013
• 作者: Takahashi;H.;Ishihara;M.;Morishige;T.;Kitamura;T.;Maeda;A. and Nishizono;H.;辻洋右
• 通讯作者: 辻洋右

Examining the relationships among geographic identity, team identity, and goodwill.

检查地理认同、团队认同和商誉之间的关系。

• 作者: Takahashi;H.;Ishihara;M.;Morishige;T.;Kitamura;T.;Maeda;A. and Nishizono;H.;辻洋右;辻洋右;Yosuke Tsuji
• 通讯作者: Yosuke Tsuji

研究成果報告書の配付:辻洋右.琉球ゴールデンキングスマーケティングリサーチレポート,2013年6月

研究结果报告分发：琉球金王营销研究报告，2013 年 6 月

研究成果報告書の配付:辻洋右.琉球ゴールデンキングスマーケティングリサーチレポート,2012年5月

研究报告分发：琉球金王营销研究报告，2012 年 5 月