Global Marketing of Cultural Products: A Study of the Diffusion ofJapanese Comics (Manga) in North America

文化产品的全球营销：日本漫画在北美的传播研究

• 批准号: 22730332
• 负责人: MATSUI Takeshi
• 金额: $ 1.75万
• 依托单位: Hitotsubashi University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2010
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2010 至 2012
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22730332/
• 关键词: マーケティング; マンガ; 文化製品; 文化社会学; 国際マーケティング; スティグマ; 大衆文化; クール・ジャパン

This research project aims to inquire cultural conflicts that global marketers of cultural products confront through a case analysis of manga (Japanese comic) publishing industry in North America. The author constructed the complete database of English translated mangas sold in the US using Manga: The Complete Guide (Thompson2007) and conducted interviews with the people in the industry. The analysis revealed that global marketers of popular cultural products, such as manga publishers in North America, face two cultural barriers: moral codes shared in foreign market, which is different from home country, and stereotype on the counterpart cultural products (American comics in the case) that is applied for local people to interpret unknown similar cultural product exported from foreign countries (manga in the case).

该研究项目旨在询问文化冲突，即通过北美漫画（日本漫画）出版业的案例分析，文化产品的全球营销商面临。作者使用漫画：完整的指南（Thompson2007）构建了在美国出售的英语翻译的完整数据库，并与行业人民进行了访谈。该分析表明，北美漫画出版商等流行文化产品的全球营销商面临两个文化障碍：在外国市场中共享的道德准则，与祖国不同，以及对同行文化产品（美国漫画）（美国漫画）的刻板印象，用于将当地人申请，以解释来自外国国家的不知名的类似的文化产品（在该案例中）。

项目成果

文化製品のスティグマ管理としてのグローバル・マーケティング:北米における日本産マンガ出版を事例として

全球营销作为文化产品的耻辱管理：以北美日本漫画出版为例

• 发表时间: 2013
• 期刊: 流通研究
• 作者: Harada;S;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

『クール・ジャパン』は売れるか:違法配信、現地化への対処が課題

《酷日本》会卖吗？问题包括处理非法发行和本地化问题。

• 发表时间: 2011
• 期刊: エコノミスト
• 作者: Harada;S;Sanko,N.;松井 剛;Susumu Harada;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

「クール・ジャパン」は売れるのか:違法配信、現地化への対処が課題

《酷日本》会卖吗？问题包括处理非法发行和本地化问题。

• 发表时间: 2011
• 期刊: エコノミスト
• 作者: Sanko,N. and Yamamoto;T.;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

アメリカにおけるマンガ出版行動:文化製品の国際マーケティ ング競争

美国漫画出版行为：文化产品的国际营销竞争

• 发表时间: 2010
• 期刊: 日本商業学会第60回全国研究大会報告論集
• 作者: Sanko;N.;Dissanayake;D.;Kurauchi;S.;Maesoba;H.;Yamamoto;T.;and Morikawa;T.;原田将;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

The 'CoolJapan' Craze: Cultural Policy Exploiting Stigmatized Popular Culture

“酷日本”热潮：利用污名化流行文化的文化政策

• 发表时间: 2011
• 作者: Sanko;N.;Dissanayake;D.;Kurauchi;S.;Maesoba;H.;Yamamoto;T.;and Morikawa;T.;原田将;松井剛;Susumu Harada;三古展弘;松井剛;Susumu Harada;三古展弘,山本俊行;Susumu Harada;松井剛;三古展弘;Susumu Harada;松井剛;三古展弘;原田 将;三古展弘;Takeshi Matsui;三古展弘;原田将;松井剛;三古展弘;原田 将;Takeshi Matsui
• 通讯作者: Takeshi Matsui