The Effect of Changes in Auditory Stimuli on Consumers' Choice of Environmentally Conscious Products.

听觉刺激的变化对消费者选择环保产品的影响。

基本信息

批准号：
22K20139
负责人：
芝田有希
金额：
$ 1.83万
依托单位：
Fukui Prefectural University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Research Activity Start-up
财政年份：
2022
资助国家：
日本
起止时间：
2022-08-31 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

近年、環境にやさしい製品(以下、エコ製品)に対する注目が、企業と消費者の両方の文脈で高まっている。しかし、消費者はエコ製品に対して好意的な態度を示すにもかかわらず、実際の購買には繋がらないこと(すなわち「態度と行動のギャップ」)が大きな課題となっている。本研究はこの問題を解決するために、消費者の意思決定の大部分が行われる店舗環境の刺激(特に聴覚刺激)に着目し、エコ製品の選択を促進するために、適切な聴覚刺激の特定を目指す。また、「態度と行動のギャップ」が消費者の解釈レベル(対象との心理的距離によって解釈のされ方が異なる)によって説明できると考え、聴覚刺激がエコ製品の選択に与える影響の介在変数として、解釈レベルを導入する。次に、本研究の研究実施計画と照らし合わせて、研究実績の概要について述べる。まず、本研究の根幹となる3つの領域(感覚刺激マーケティング研究、持続可能な消費者行動に関する研究、解釈レベル理論研究)に関する先行研究をレビューした。その後、本研究の研究枠組み、仮説、実験計画を設計した。また、その内容について研究部会にて報告を行った。先行研究のレビューおよび研究部会でのフィードバックの結果、本研究の目的を達成するために、聴覚刺激だけでなく視覚刺激が消費者のエコ製品に与える影響を検証する必要があることが示された。そこで、聴覚刺激がエコ製品の選択に与える影響に関する調査の前段階として、視覚刺激(ex. 製品広告に関する文字情報)の影響を検証した。具体的には、広告メッセージの時間的距離(今年 vs 将来的に毎年)を変化させることで、消費者の解釈レベルを操作し、エコ製品の選択確率が変化することを検証した。データの収集はすでに完了しているが、データの分析および解釈については、今年度に実施する予定である。以上が、現時点に至るまでの研究実績の概要である。

近年来，人们对企业和消费者的关注一直在增加，因为环保产品（以下称为生态产品）。但是，尽管对环保产品持积极态度，但主要的挑战是消费者不会导致实际购买（即“态度和行为之间的差距”）。为了解决这个问题，本研究重点是在大多数消费者决策的商店环境中刺激（尤其是听觉刺激），并旨在识别适当的听觉刺激以促进生态产品的选择。此外，我们认为，可以通过消费者的解释水平来解释“态度和行为之间的差距”（根据与主题的心理距离，解释的方式不同），并将解释水平引入了对听觉刺激对生态产品选择的影响的中间变量的水平。接下来，我们将与本研究的研究实施计划相比，解释研究结果的概述。首先，我们回顾了有关本研究三个基本领域的先前研究：感官刺激营销研究，可持续消费者行为的研究和解释理论。之后，设计了这项研究的研究框架，假设和实验设计。这些内容也在研究委员会上报道。研究小组对先前研究和反馈的评论表明，为了实现本研究的目标，有必要检查视觉刺激以及听觉刺激对消费者生态产品的影响。因此，作为对听觉刺激对生态产品选择影响的研究的初步步骤，我们研究了视觉刺激的影响（有关产品广告的文本信息）。具体来说，我们检查了更改广告信息的时间距离（与将来的年相比）操纵消费者的解释水平，并改变选择Eco产品的可能性。数据收集已经完成，但是数据分析和解释将在本财政年度进行。到目前为止，这是研究结果的概述。