The Effect of Changes in Auditory Stimuli on Consumers' Choice of Environmentally Conscious Products.

听觉刺激的变化对消费者选择环保产品的影响。

基本信息

批准号：
22K20139
负责人：
芝田有希
金额：
$ 1.83万
依托单位：
Fukui Prefectural University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Research Activity Start-up
财政年份：
2022
资助国家：
日本
起止时间：
2022-08-31 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

近年、環境にやさしい製品(以下、エコ製品)に対する注目が、企業と消費者の両方の文脈で高まっている。しかし、消費者はエコ製品に対して好意的な態度を示すにもかかわらず、実際の購買には繋がらないこと(すなわち「態度と行動のギャップ」)が大きな課題となっている。本研究はこの問題を解決するために、消費者の意思決定の大部分が行われる店舗環境の刺激(特に聴覚刺激)に着目し、エコ製品の選択を促進するために、適切な聴覚刺激の特定を目指す。また、「態度と行動のギャップ」が消費者の解釈レベル(対象との心理的距離によって解釈のされ方が異なる)によって説明できると考え、聴覚刺激がエコ製品の選択に与える影響の介在変数として、解釈レベルを導入する。次に、本研究の研究実施計画と照らし合わせて、研究実績の概要について述べる。まず、本研究の根幹となる3つの領域(感覚刺激マーケティング研究、持続可能な消費者行動に関する研究、解釈レベル理論研究)に関する先行研究をレビューした。その後、本研究の研究枠組み、仮説、実験計画を設計した。また、その内容について研究部会にて報告を行った。先行研究のレビューおよび研究部会でのフィードバックの結果、本研究の目的を達成するために、聴覚刺激だけでなく視覚刺激が消費者のエコ製品に与える影響を検証する必要があることが示された。そこで、聴覚刺激がエコ製品の選択に与える影響に関する調査の前段階として、視覚刺激(ex. 製品広告に関する文字情報)の影響を検証した。具体的には、広告メッセージの時間的距離(今年 vs 将来的に毎年)を変化させることで、消費者の解釈レベルを操作し、エコ製品の選択確率が変化することを検証した。データの収集はすでに完了しているが、データの分析および解釈については、今年度に実施する予定である。以上が、現時点に至るまでの研究実績の概要である。

近年来，环保产品（以下简称生态产品）越来越受到企业和消费者的关注。然而，一个主要问题是，尽管消费者对环保产品抱有好感态度，但这并没有导致实际购买（即“态度-行为差距”）。为了解决这个问题，本研究重点关注消费者做出大多数决策的商店环境中的刺激（特别是听觉刺激），旨在提供适当的听觉刺激以促进环保产品的选择。鉴别。此外，我们认为“态度-行为差距”可以通过消费者的解释水平来解释（解释的方式根据与目标的心理距离而不同），我们将其视为一种干预因素。听觉刺激对生态产品选择的影响是可变的，引入了解释水平。接下来，我们将结合本研究的研究实施方案，对研究结果进行概述。首先，我们回顾了构成本研究基础的三个领域的先前研究（感官刺激营销研究、可持续消费者行为研究和解释水平理论研究）。之后，我们设计了本研究的研究框架、假设和实验设计。此外，还向研究委员会做了有关内容的报告。回顾以往的研究以及课题组的反馈表明，为了实现本研究的目的，不仅需要验证听觉刺激，还需要验证视觉刺激对消费者生态产品偏好的影响。因此，作为研究听觉刺激对选择环保产品的影响的第一步，我们检查了视觉刺激（例如有关产品广告的文字信息）的影响。具体来说，通过改变广告信息的时间距离（今年与未来每年），我们操纵消费者的解释水平并验证选择生态产品的概率发生了变化。数据收集已经完成，但数据分析和解释将于今年进行。以上是迄今为止的研究成果的概述。