主体間の相互作用を考慮した価格決定メカニズムの解明に関する研究

考虑行为者之间相互作用的价格决定机制研究

• 批准号: 19653037
• 负责人: 里村 卓也
• 金额: $ 0.58万
• 依托单位: Keio University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Exploratory Research
• 财政年份: 2007
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2007 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19653037/
• 关键词: 価格決定; 主体間の相互作用; 垂直的意思決定; トレード・ブロモーション; 消費者選択行動; 市場反応; ベイズ推定

本研究では消費者・メーカー・小売業者間での相互作用を考慮した価格決定メカニズムを解明するために、以下の2点を中心に研究を進めた。1.メーカーおよび小売業者の価格決定の理論モデルの構築を行った。その際、消費者と企業間、およびメーカーと小売業者間の相互作用を考慮した。2.理論モデルと市場データを利用して、統計的手法により価格決定メカニズムの推定を行った。価格決定モデルは、メーカー間の競争、メーカーと小売業者の間の垂直的関係、小売価格と消費者選択行動、をもとに構成されている。特にメーカーと小売業者の間の垂直的関係では、メーカーは小売業者に対して卸売価格を決定するだけでなく、トレード・プロモーションとしてリベートがメーカーから小売業者へ供与されることにより利益が再配分されることも考慮した価格決定モデルとなっている。市場データからは価格と消費者選択行動しか観測されないが、理論モデルを利用することで、製品によってリベートが異なることを考慮しながらメーカーおよび小売業者が市場でどのように価格決定を行っているのかを、データから推定する方法をとった。モデルをもとに特定製品カテゴリーの市場データを利用して、理論モデルの推定を行った。得られたデータに対して推定すべきパラメータ数が多いため、ベイズ統計学にもとつくシミュレーション・ベースの推定方法を用いてモデルの特定を行った。推定結果からは分析対象とした製品カテゴリーではトレード・プロモーションを考慮したモデルがデータにあてはまりがよいことが示された。さらにメーカーと小売業者について製品別の経済学的コストと利潤が推定された。

在本研究中，我们重点关注以下两点，以阐明考虑消费者、制造商和零售商之间相互作用的价格决定机制。 1.我们构建了制造商和零售商定价的理论模型。在此过程中，我们考虑了消费者和企业之间以及制造商和零售商之间的互动。 2、利用理论模型和市场数据，用统计方法对价格决定机制进行了估算。定价模型基于制造商之间的竞争、制造商和零售商之间的垂直关系、零售价格和消费者选择行为。特别是在制造商和零售商之间的纵向关系中，制造商不仅为零售商确定批发价格，而且制造商还向零售商提供回扣作为贸易促销，从而重新分配利润，定价模型就考虑了这一点。市场数据只观察价格和消费者的选择行为，但通过使用理论模型，我们可以了解制造商和零售商如何在市场上做出定价决策，并考虑到不同产品的折扣不同，我们使用了一种根据数据进行估算的方法。基于该模型，我们使用特定产品类别的市场数据来估计理论模型。由于获得的数据需要估计大量参数，因此采用基于贝叶斯统计的模拟估计方法来指定模型。估计结果表明，考虑贸易促进的模型与所分析的产品类别的数据非常吻合。此外，还估算了制造商和零售商按产品划分的经济成本和利润。

项目成果

Empirical analysis of dynamic pricing and choice behavior using scanner data

使用扫描仪数据对动态定价和选择行为进行实证分析

• 发表时间: 2007
• 作者: Miyako Yamashita;Ryuichiro Yagi;Shigo Abe;安室 憲一;宮島健次;安室 憲一;宮島 健次;Takuya Satomura
• 通讯作者: Takuya Satomura