子どもの体力低下を是正するマーケティング理論を用いた普及戦略の構築と効果検証

利用营销理论构建纠正儿童体质下降的传播策略并验证其有效性

基本信息

批准号：
22K17752
负责人：
安部孝文
金额：
$ 3万
依托单位：
Shimane University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
财政年份：
2022
资助国家：
日本
起止时间：
2022-04-01 至 2026-03-31
项目状态：
未结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22K17752/
关键词：
マーケティング体力身体活動幼児運動スポーツ保育

项目摘要

幼少期の体力の獲得は、生涯にわたる心身の健康の維持に不可欠である。スポーツ基本計画では、子どもの体力を昭和60年の水準まで引き上げることを目標に掲げたが、体力低下に歯止めがかからない。2012年に文部科学省は、全国の就学前施設に幼児期運動指針パンフレットを配布するなど幼児期からの体力づくりを強化した。その後、この普及政策の効果検証の報告はみられないなか、研究代表者は、国からの情報を認知していない保育者のいる施設の幼児は、体力向上の機会を失っている可能性があることを報告した。つまり、幼児の体力向上に向けて、「保育者に届く情報」を提供する必要がある。そこで、本研究の目的は、１）マーケティング理論を用いて幼児の体力向上につながる保育者への有効な普及戦略のアプローチは何かを明らかにする。そして、２）その普及戦略を教育保育政策に応用し、全市を対象としてその効果を検証する。研究実施計画における2022年度の具体的な実績は以下の通りである。研究①では、普及戦略モデルを構築するため、既存データの整理・分析を実施した。分析から得られた知見は、コロナ禍における幼児の体力の低下を認めており、今後も推移を観察する必要がある。保育者が、幼児の体を動かす機会を確保する意図は95.8%あるものの、実際に時間を確保している割合は87.1%でありやや低かった。保育者が１日に確保している幼児の体を動かす時間は、幼児期運動指針を認知している者の方が有意に高かった。従って、幼児期運動指針の認知を高める必要がある。2023年度は、さらに分析をすすめ、実践に寄与する知見を得る。研究②では、体力向上の普及戦略の検証を行うため、モデル施設における初期評価を予定通り実施した。今後は、研究①の成果とともにモデル施設における保育者らと対話を進めながら、予備的に検証を行う。

在童年时期获得身体健康对于维持终生的身心健康至关重要。基本体育计划的目标是将孩子的体力提高到1985年的水平，但不能阻止失去其体力。 2012年，教育，文化，体育，科学和技术部通过将小册子分配给全国的学龄前设施，从而增强了其体力。没有关于这种传播政策有效性的报道，但是首席调查员报告说，与不认识政府信息的育儿工人设施的婴儿可能失去了改善其身体健康的机会。换句话说，有必要提供“将覆盖育儿工作者的信息”，以改善幼儿的身体力量。因此，这项研究的目的是1）阐明哪种方法是为使用营销理论改善幼儿身体健康的育儿工人传播策略的有效方法。 2）将扩散策略应用于教育和育儿政策，并验证其在所有城市的有效性。 2022财政年度研究实施计划的具体结果如下。在研究1中，对现有数据进行了组织和分析，以建立传播策略模型。从分析中获得的发现表明，婴儿的身体强度在19009年大流行期间下降，并且有必要继续观察进步。尽管有95.8％的育儿工人打算确保婴儿有机会运动，但实际上预留时间的百分比略低，为87.1％。育儿工人保留一天，让婴儿的身体运动比知道婴儿期运动指南的人更明显地运动。因此，有必要提高人们对幼儿运动指南的认识。在2023财年，我们将进一步促进分析并获得有助于实践的知识。在研究2中，按计划进行了模型设施的初步评估，以验证促进身体健康改善的策略。将来，我们将进行初步验证，同时继续与模型设施的育儿工人进行对话以及研究结果1。