ライフイベントにおけるミックス・エモーションと消費者の購買行動との関連

生活事件中的混合情绪与消费者购买行为的关系

基本信息

批准号：
18K01889
负责人：
菅野佐織
金额：
$ 1.75万
依托单位：
Komazawa University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-18K01889/
关键词：
ブランド・リレーションシップラグジュアリーブランドマスティージコ・ブランドシェアリングエコノミーデジタルテクノロジー心理的所有感セルフ・ギフト国際比較コラボレーション戦略ミックス・エモーション消費者行動感情ブランドの擬人化ライフイベントセルフギフトマーケティング

项目摘要

本年度は、昨年度から取り組んでいたラグジュアリー・ブランドとマス・ブランドのコラボレーション戦略に関する研究の論文(共著）が、マーケティングの有力雑誌の１つであるJournal of Business Researchに掲載された。この研究論文"The role of brand coolness in the masstige co-branding of luxury and mass brands"は、高級ブランドのマスティージ・マーケティングの適用戦略に着目した研究であり、高級ブランドとマス・ブランドとのコ・ブランディングの成功要因について、ブランドのクールさという視点から検討した研究である。この研究では、既存研究から仮説モデルを提示し、それを消費者サーベイ調査によって実証分析を行っている。共分散構造分析の結果、ブランドのクールさが高級ブランドとマス・ブランド間の適合性を生み出すための重要な要素であること、さらに、高級ブランドとの自己ブランドのつながりがこの効果を調節し、製品カテゴリーへの関与は適合性に否定的な影響を与えることを示した。さらに本年度の後半からは、近年、急速に進展するデジタル化やシェアリング・エコノミーの影響がブランド・リレーションシップの構築に与える影響について検討するために既存研究のレビューを行った。その１つの研究では、心理的所有感に着目し、マーケティング研究における心理的所有感の研究についてレビューを行った。もう１つの研究では、デジタル時代のブランド・リレーションシップ構築に関して既存研究をレビューし、特にブランド・プラットフォーム戦略に着目した研究を行った。これらの研究成果については、来年度に論文および著書（共著）の一章として出版される予定である。

今年，我从去年开始就一直在研究的一篇关于奢侈品牌和大众品牌合作策略的研究论文发表在领先的营销杂志之一的《商业研究杂志》上。这篇研究论文《品牌酷度在奢侈品牌和大众品牌的大众品牌联合品牌中的作用》是一项专注于奢侈品牌大众营销应用策略的研究，该研究从品牌的成功因素角度进行了研究。品牌酷感。在本研究中，我们根据现有研究提出一个假设模型，并利用消费者调查进行实证分析。协方差结构分析表明，品牌酷度是创造奢侈品牌和大众品牌之间兼容性的一个重要因素，而与奢侈品牌的自有品牌联系会缓和这种影响。我们发现，产品类别的参与对一致性有负面影响。此外，从今年下半年开始，我们对现有研究进行了回顾，探讨近年来快速发展的数字化和共享经济对建立品牌关系的影响。一项研究重点关注心理所有权，并回顾了营销研究中心理所有权的研究。另一项研究回顾了数字时代建立品牌关系的现有研究，特别关注品牌平台战略。这些研究成果计划于明年作为论文的一个章节和一本书（合着）发表。