Gender Roles in Television Commercials in Asia

亚洲电视广告中的性别角色

• 批准号: 18K01979
• 负责人: ポンサピタックサンテ ピヤ
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Kyoto Sangyo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2018
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2018-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-18K01979/
• 关键词: ジェンダー役割; 広告; アジア; 国際比較; 社会学; テレビ広告; ジェンダー

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較」と題した本研究は、アジア諸社会のテレビ広告に現れるジェンダー役割の内容分析を中心とした国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざすものである。最大の研究目的は、異なった文化的・歴史的背景をもつアジア諸社会において、いかに広告におけるジェンダー役割が社会状況やその変化を反映しているかを明らかにすることである。具体的には、アジア6ヵ国（日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイ）の広告において、ジェンダー役割、特に労働場面でのジェンダー役割がいかに現れているか、その類似点と相違点を考察することである。本研究の最終目標は、こうした課題を通して〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野を創設することである。2022年において、本研究の2,126本の広告サンプル分析結果から、これらの六カ国のアジア国々における働く男性と女性の割合、および、男女性の職種と職業に従事する以外の役割には違いが見られることが明らかとなった。また、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等性の描かれ方のパターンはいくつか存在していることが分かった。このように、これまでの広告におけるジェンダー役割と異なり、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等や新しい非性ステレオタイプが誕生していることがわかる。したがって、本研究の分析結果はアジアの広告における性ステレオタイプ描写が減少している傾向を証明できると考えている。また、研究実施計画について、令和5年度において、先行研究の再検討／各国における広告サンプルの収集と分析の継続／広告専門家と視聴者のインタビュー調査を行っている。さらに、研究成果として、大学の授業での有効活用、国内外の学会発表や学術雑誌・学内論文への掲載を行っている。

这项名为“亚洲电视广告中性别角色的国际比较”的研究旨在通过以亚洲社会电视广告中出现的性别角色的内容分析为中心的国际比较来阐明社会与广告之间的相互关系。本研究的主要目的是阐明广告中的性别角色如何反映不同文化和历史背景的亚洲社会的社会状况及其变化。具体来说，我们将研究亚洲六个国家（日本、中国、韩国、台湾、新加坡和泰国）的广告中如何表达性别角色，特别是工作环境中的性别角色，以及它们之间的异同。 。本研究的最终目标是通过这些问题创建一个名为“亚洲广告社会学”的新研究领域。到2022年，这项研究对2126个广告样本的分析结果显示，这六个亚洲国家的职业男女比例以​​及男女职业类型和角色的差异变得清晰起来。那研究还发现，亚洲电视广告中描绘性别角色平等的方式有多种模式。由此可见，与迄今为止广告中的性别角色不同，亚洲电视广告中正在出现性别角色平等和新的非性别刻板印象。因此，我们相信本研究的分析结果可以证明亚洲广告中性别刻板印象的描述正在减少。此外，关于研究实施计划，2021财年，我们正在重新考虑之前的研究，继续收集和分析各个国家的广告样本，并对广告专家和观众进行采访。此外，研究成果在大学课堂上得到有效运用，在国内和国际会议上发表，并发表在学术期刊和内部论文上。

项目成果

タイBLドラマの発展―特徴・制作過程とその影響―

泰国BL剧的发展 - 特点、制作过程及影响 -

• 发表时间: 2023
• 期刊: 年報タイ研究
• 作者: ポンサピタックサンティ ピヤ

Labor Migration from Thailand to Japan; A Study of Technical Interns’ Motivation and Satisfaction

泰国向日本劳务流动的技术实习生动机与满意度研究

• 发表时间: 2022
• 期刊: 京都産業大学論集社会学科系列
• 作者: Piyada CHONLAWAN;Piya PONGSAPITAKSANTI
• 通讯作者: Piya PONGSAPITAKSANTI

日本とタイのテレビ広告におけるジェンダー役割の比較

日本和泰国电视广告中的性别角色比较

• 发表时间: 2019
• 作者: 塩澤秀和;松本祐衣;西村明（長谷千代子・別所裕介・川口幸大・藤本透子編）;ポンサピタックサンティ ピヤ
• 通讯作者: ポンサピタックサンティ ピヤ

The growing popularity of Thai idols in Japan and Korea

泰国偶像在日本和韩国越来越受欢迎

• 发表时间: 2022
• 期刊: Synodos Asia
• 作者: Pongsapitaksanti;Piya
• 通讯作者: Piya

Gender and Working Roles in Television Commercials: A Comparison between Japanese and Thai Television Commercials

电视广告中的性别和工作角色：日本和泰国电视广告的比较

• DOI: 10.1163/26659077-24030005
• 发表时间: 2021
• 期刊: Manusya, Journal of Humanities
• 作者: Goodwin Robin;Takahashi Masahito;廣本由香・笠原良太・嶋﨑尚子・大倉季久・西城戸誠;轡田竜蔵;桑名祐樹;石原 俊;Piya PONGSAPITAKSANTI
• 通讯作者: Piya PONGSAPITAKSANTI