低関与商品のパッケージ・アイデンティティ重要性の研究：アイカメラによる実験調査

研究低参与度产品包装标识的重要性：使用眼睛相机的实验研究

基本信息

批准号：
18K01884
负责人：
長崎秀俊
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Mejiro University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

前年度までは、経費節約のためアイトラッキングカメラを用いた実験調査を自身で行っていた。被験者の性別や年齢層が均等になるよう、知り合いや前職同僚などに調査協力を依頼し、実験用ＰＣやアイトラッキングカメラを様々な場所まで持参して被験者を集めていた。当初想定より被験者集めと実験調査実施に時間がかかったため、2022年度は外部の調査会社に依頼し研究を継続した。その結果、短時間で１つの実験計画を成し遂げることができた。これは、通常品パッケージと販売促進情報が記載されたパッケージに対する、再認速度の違いを検証するものである。販売促進情報は、店頭の被験者に対してアイキャッチ効果は発揮するものの、通常パッケージのデザイン要素以外が入り込むことになるため、ブランド再認が遅くなるのではないかとの仮説を検証するために実施した。実験調査は2022年4月18日から5月16日まで千歳烏山と渋谷の会場を使って行った。被験者は20～60代男女を均等に割り付け104名を確保した。実験刺激には、10ブランドの商品パッケージ画像を用い、ＰＣ画面にパッケージ画像を提示してから再認までの速度を測定した。10ブランド中、仮説通りに販売促進記載パッケージへの再認が通常パッケージへの再認より有意に遅かったものが3ブランド（ビスコ、ポッキ－、アルフォート）存在した。これらのパッケージに共通していたデザイン上の特徴として、販売促進情報エリアの色彩とパッケージ全体色彩の関係が補足関係になっていることが分かった。これらの結果は、日本商品学会第72回全国大会にて報告を行った。

直到上一年，我们使用眼睛包装摄像头进行了一项实验调查，以节省费用。他要求熟人和前同事调查其性别和年龄段的统一，并为各个地方带来了实验性的PC和Antestrack摄像头，以收集受试者。收集主题和进行实验调查的时间比最初的假设花了更多的时间，因此在2022年，我们要求一家外部研究公司继续研究。结果，我们能够在短时间内实现一个实验计划。这验证了使用促销信息的常规软件包和软件包之间的识别速度的差异。实施了销售促销信息，以验证商店的主题表现出吸引力的效果，但包装的设计元素通常会输入，因此品牌可能会延迟。实验调查于2022年4月18日至5月16日在Chitose Karasuyama和Shibuya进行。这些受试者是20多岁和60多岁的男人和女人均匀分配的，并获得了104人。对于实验刺激，使用了10品牌产品包装图像，并在PC屏幕上显示包装图像后测量了识别速度。在这10个品牌中，有三个品牌（Bisco，Pokki，Alfort），这比假设所表明的包装中的重新认识要慢得多。这些包装共有的设计中的独特设计之一是，销售促进信息领域的颜色与整体颜色之间的关系是补充关系。这些结果在日本第72个国家学会报道。