Empirical research on monetization model of user-generated content

用户生成内容变现模型的实证研究

• 批准号: 21K01769
• 负责人: 片野 浩一
• 金额: $ 1.41万
• 依托单位: Meisei University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2025-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K01769/
• 关键词: ユーザー生成コンテンツ; マネタイズ; 動機づけ要因; ファンコミュニティ; インフルエンサーマーケティング; 自然言語処理; ソーシャルメディア; 集合知; 価値共創; 収益化モデル

本年度は，まず前年度に実施した先行文献のサーベイを基に，ユーザー生成コンテンツ(UGC）を制作して投稿プラットフォームに公開する個人とそのグループを対象した質問紙調査を設計した。続いて，YouTubeを初めとする動画共有プラットフォームに近年投稿が急増する映像・動画コンテンツ，また音楽や小説など幅広いＵＧＣを対象に，制作する個人ユーザーが収益を獲得する行動について動機づけ要因と能力から投稿公開成果を経て収益化に至るプロセスをモデル化し，質問紙調査とそのデータの統計分析から検証する。先行文献ではＵＧＣの制作投稿を動機づけて投稿量を増やす要因について報告が多く，その先，つまり投稿成果が市場と顧客からどのように評価され，それが収益化（マネタイズ）にどのように結びつくかに関する体系的な収益化モデルの研究例は少ない。そこでＵＧＣの収益化モデルを提案して経験的に検証することでＵＧＣのユーザー行動研究を補完して体系化する狙いがある。調査仮説はユーザー生成コンテンツの収益化モデルとして，ＵＧＣを制作公開するユーザーの動機づけ要因・能力がどのように投稿成果に影響し，それが市場反応としてファンコミュニティ（チャンネルやページの登録者数・フォロワー数）にどう影響し，その結果，間接的収益と直接的収益にどのように結びつくかというパス解析モデルとして設計した。調査仮説と質問紙の設計に基づき，2022年11月にインターネット調査会社モニター1,000人に対して調査を実施して回答を回収した。回収データは仮説モデルに照らして構造方程式モデリング（SEM）を行い，仮説パスを検証した。次年度はこの分析結果について日本商業学会，日本マーケティングサイエンス学会にて口頭発表する予定である。

今年，我们首先针对个人及其小组设计了问卷调查，这些调查将创建用户生成的内容（UGC），并根据对上一年先前文献的调查在提交平台上发布。接下来，我们将建立创建个体用户的过程，这些用户从发行结果到发布帖子，以及货币化，针对广泛的UGC（包括视频和视频内容），近年来在视频共享平台上，包括YouTube以及通过质疑纽约人的流程以及统计分析的数据来验证该过程。在先前的文献中，已经有许多有关激励UGC生产提交以增加提交数量的因素的报告，并且很少有有关系统货币化模型的研究示例，涉及如何通过市场和客户评估发布结果，以及如何导致货币化。因此，目的是通过经验提出和验证UGC的用户行为研究来补充和系统化。研究假设被设计为用户生成内容的货币化模型，作为路径分析模型，在该模型中，用户生产和发布UGC的动机因素和能力会影响发布结果，以及这如何影响粉丝社区（渠道和页面的订户和追随者的数量），以及结果如何连接和直接恢复和指导和引导。根据调查假设和问卷的设计，对2022年11月的1000名互联网研究公司监视器进行了调查，以收集回答。根据假设模型验证假设路径，恢复的数据进行了结构方程建模（SEM）。该分析的结果将于明年在日本商业和日本营销科学学会口头呈现。

项目成果

バーチャルYouTuberの市場創造

为虚拟 YouTuber 创造市场

• 发表时间: 2021
• 作者: Kuninori Suzuki ; Yoshihide Ikushima ; Yoji Murayama;和田充夫・髙橋広行・西原彰宏・鈴木和宏・新倉貴士・赤松直樹・磯田友里子・圓丸哲麻・大山翔平 ・財津涼子;片野 浩一
• 通讯作者: 片野 浩一

ユーザー生成コンテンツの収益化モデル

用户生成内容货币化模型

• 发表时间: 2023
• 作者: Kwon Soonho;Kawamata Hisashi;Suda Takanori;佐藤善信・段送爽・相島淑美;Miao Miao;岩崎邦彦;髙橋広行;西原彰宏;片野 浩一
• 通讯作者: 片野 浩一

ユーザー生成コンテンツの系統的レビュー

对用户生成的内容进行系统审查

• 发表时间: 2021
• 期刊: 明星大学経営学研究紀要
• 作者: Kuninori Suzuki;Yoji Murayama;Yi Xing;Miao Miao;大山翔平・新倉貴士・西原彰宏・磯田友里子;片野 浩一
• 通讯作者: 片野 浩一