企業の市場適応行動パターンとその成果：製品ポートフォリオの動態的分析に基づいて

企业市场适应行为模式及其结果：基于产品组合的动态分析

• 批准号: 21K01763
• 负责人: 中村 世名
• 金额: $ 1.16万
• 依托单位: Senshu University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2026-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K01763/
• 关键词: 製品ポートフォリオ; 製品導入行動; 製品開発; 企業の意思決定; 競争ダイナミクス; 非持続的な優位性; リスク－リターン分析; オーストリア経済学; リスク・リターン分析; 市場適応; 資源配分; 新製品開発

本研究プロジェクトは、企業の製品ポートフォリオを動態的な視点から理論的かつ実証的に分析し、採用されている製品ポートフォリオ変更戦略のパターンを特定し、それらのパターンの促進／阻害要因と企業の成果に与える影響を探究するという目的を有するプロジェクトである。研究プロジェクトの2年目に該当する本年度は、以下の3つの成果が得られた。第1に、本研究プロジェクトの実証分析のアプローチが確定され、同様のアプローチを用いた先行研究のレビューを通じて、分析のプロトコルや留意点が整理された。具体的には、産業専門誌やプレスリリースに対する構造的内容分析と統計解析を組み合わせたアプローチによって、製品ポートフォリオ変更戦略のパターンの分析が行われる予定である。第2に、企業の事例分析が行われ、現在の変動的な市場に対応するための製品ポートフォリオ変更の基盤となる戦略について示唆を得た。現在は、事例分析で得られた知見と1年目に整理した関連理論の知見を組み合わせて、製品ポートフォリオ変更戦略のパターンを類型化する作業に取り組んでおり、3年目も同作業を継続する予定である。第3に、日本の清涼飲料水産業の4年間の製品・ブランドレベルの売上データを入手し、昨年度整備したデータセットを大幅に拡張することができた。現在は、追加した売上データに対応した行動データの構造的内容分析に取り組んでおり、3年目も同作業を継続して進める予定である。

该研究项目从动态角度对公司的产品组合进行理论和实证分析，确定所采用的产品组合变更策略的模式，并确定促进/阻碍这些模式和公司成果的因素。该项目旨在探讨其对公司成果的影响。今年是该研究项目的第二年，取得了以下三项成果。首先，通过回顾以往类似方法的研究，确定了本研究项目的实证分析方法，并整理出分析方案和注意事项。具体来说，将采用结构内容分析与行业杂志和新闻稿统计分析相结合的方法来分析产品组合变革策略的模式。其次，进行了公司案例分析，为产品组合变化的策略提供建议，以应对当前波动的市场。目前，我们正在结合第一年组织的案例分析知识和相关理论知识，对产品组合变更策略的模式进行分类，并计划在第三年继续这项工作。第三，我们获得了日本软饮料行业四年的产品/品牌级销售数据，大大扩展了去年准备的数据集。目前，我们正在对与增加的销售数据相对应的行为数据进行结构内容分析，我们计划在第三年继续这项工作。

项目成果

市場シェアの拡大／縮小に繋がる製品導入行動の採用傾向：ファジィ集合質的比較分析（fsQCA）による解明

导致市场份额扩大/减少的产品引入行为的采用趋势：使用模糊集定性比较分析（fsQCA）进行澄清

• 发表时间: 2022
• 期刊: マーケティングジャーナル
• 作者: Anjuri Kakkar;Chizuru Nishio;Minoru Ishida;Daiki Kanai;Hiroya Iwashita;Yuta Kamiya;Shoichiro Tsuruta;川端 庸子;西尾チヅル;川端 庸子;宮下佳子・西尾チヅル;中村世名
• 通讯作者: 中村世名