零售商导入多层次自有品牌的定位策略与渠道控制

结题报告
项目介绍
AI项目解读

基本信息

  • 批准号：
    71172217
  • 项目类别：
    面上项目
  • 资助金额：
    42.0万
  • 负责人：
    范小军
  • 依托单位：
    南京财经大学
  • 学科分类：
    G0207.市场营销
  • 结题年份：
    2015
  • 批准年份：
    2011
  • 项目状态：
    已结题
  • 起止时间：
    2012-01-01 至2015-12-31

项目摘要

随着自有品牌的发展，许多零售商尝试导入多层次自有品牌以增加自有品牌市场份额，如何对多层次自有品牌进行合理定位是零售商面临的一个基本问题，而多层次自有品牌及其定位将会显著地影响制造商和零售商在渠道中的相对控制地位，即渠道价格领导权和渠道议价权，进而影响渠道利润分配。课题将围绕"是否引入多层次自有品牌->多层次自有品牌如何定位->多层次自有品牌如何影响渠道价格领导权->在不同渠道价格领导权下，多层次自有品牌又如何影响渠道议价权"的思路，对多层次自有品牌的定位策略与渠道控制进行研究。课题首先分析多层次自有品牌导入的市场条件，提出多层次自有品牌的定位策略；接着，从竞争博弈观点，探讨多层次自有品牌对渠道价格领导权的影响；然后，在渠道价格领导权基础上，研究多层次自有品牌对渠道议价权的影响；最后，开发出相应检验模型，采集中国和美国市场数据对多层次自有品牌的定位策略与渠道控制进行检验，提出管理启示。

结项摘要

随着自有品牌的发展，许多零售商尝试导入多层次自有品牌以增加自有品牌市场份额，如何对多层次自有品牌进行合理定位是零售商面临的一个基本问题，而多层次自有品牌及其定位将会显著地影响制造商和零售商在渠道中的相对控制地位，即渠道价格领导权和渠道议价权，进而影响渠道利润分配。本项目围绕“多层次自有品牌消费行为——多层次自有品牌如何定位——多层次自有品牌如何影响渠道价格领导权——多层次自有品牌又如何影响渠道议价权”的思路，对多层次自有品牌的定位策略与渠道控制进行研究。为实现研究目标，本项目主要研究了五个方面的内容：（1）多层次自有品牌模式下的消费者行为研究；（2）多层次自有品牌模式下的产品线定位策略；（3）多层次自有品牌模式下的渠道价格领导权效应；（4）多层次自有品牌引入对渠道议价权的影响效应；（5）多层次自有品牌定位与渠道效应的实证检验。在项目研究过程中，完成发表论文10篇、录用2篇，其中，发表SSCI检索期刊论文3篇、SCI检索期刊论文4篇、国家自然科学基金指定的A类期刊4篇。

项目成果

期刊论文数量（12）
专著数量（0）
科研奖励数量（0）
会议论文数量（2）
专利数量（0）
Failure mode and effects analysis using D numbers and grey relational projection method
使用D数和灰色关联投影法进行失效模式和影响分析
  • DOI：
    10.1016/j.eswa.2014.01.031
  • 发表时间：
    2014-08-01
  • 期刊：
    EXPERT SYSTEMS WITH APPLICATIONS
  • 影响因子：
    8.5
  • 作者：
    Liu, Hu-Chen;You, Jian-Xin;Lin, Qing-Lian
  • 通讯作者：
    Lin, Qing-Lian
Counterfeiters: Foes or Friends? How Counterfeits Affect Sales by Product Quality Tier
造假者：是敌还是友？
  • DOI：
    10.1287/mnsc.2014.1932
  • 发表时间：
    2014-08
  • 期刊：
    Management Science
  • 影响因子：
    5.4
  • 作者：
    Yi Qian
  • 通讯作者：
    Yi Qian
零售商形象、品类特征与自有品牌购买意愿
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    管理评论
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    范小军
  • 通讯作者：
    范小军
Site selection in waste management by the VIKOR method using linguistic assessment
采用语言评估的 VIKOR 方法进行废物管理选址
  • DOI：
    10.1016/j.asoc.2014.04.004
  • 发表时间：
    2014-08-01
  • 期刊：
    APPLIED SOFT COMPUTING
  • 影响因子：
    8.7
  • 作者：
    Liu, Hu-Chen;You, Jian-Xin;Chen, Yi-Zeng
  • 通讯作者：
    Chen, Yi-Zeng
Site selection in municipal solid waste management with extended VIKOR method under fuzzy environment
模糊环境下扩展VIKOR方法的城市生活垃圾管理选址
  • DOI：
    10.1007/s12665-014-3314-6
  • 发表时间：
    2014-11-01
  • 期刊：
    ENVIRONMENTAL EARTH SCIENCES
  • 影响因子：
    2.8
  • 作者：
    Liu, Hu-Chen;You, Jian-Xin;Fan, Xiao-Jun
  • 通讯作者：
    Fan, Xiao-Jun

数据更新时间：{{ journalArticles.updateTime }}

{{ item.title }}
{{ item.translation_title }}
  • DOI：
    {{ item.doi || "--"}}
  • 发表时间：
    {{ item.publish_year || "--" }}
  • 期刊：
    {{ item.journal_name }}
  • 影响因子：
    {{ item.factor || "--"}}
  • 作者：
    {{ item.authors }}
  • 通讯作者：
    {{ item.author }}

数据更新时间：{{ journalArticles.updateTime }}

{{ item.title }}
  • 作者：
    {{ item.authors }}

数据更新时间：{{ monograph.updateTime }}

{{ item.title }}
  • 作者：
    {{ item.authors }}

数据更新时间：{{ sciAawards.updateTime }}

{{ item.title }}
  • 作者：
    {{ item.authors }}

数据更新时间：{{ conferencePapers.updateTime }}

{{ item.title }}
  • 作者：
    {{ item.authors }}

数据更新时间：{{ patent.updateTime }}

其他文献

竞争性零售商驱动下闭环渠道的定价决策与渠道协调
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    系统管理学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    陈宏民;范小军
  • 通讯作者：
    范小军
关系视角的营销渠道治理机制研究
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    软科学
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    范小军;陈宏民
  • 通讯作者：
    陈宏民
产品和零售商品牌差异条件下的渠道价格策略
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    管理科学学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    范小军;陈宏民
  • 通讯作者：
    陈宏民
The value of introducing customer-to-manufacturer model by the online retailer
在线零售商引入客户到制造商模式的价值
  • DOI：
    10.1111/itor.13023
  • 发表时间：
    2021-06
  • 期刊：
    INTERNATIONAL TRANSACTIONS IN OPERATIONAL RESEARCH
  • 影响因子：
    3.1
  • 作者：
    范小军;王珊珊
  • 通讯作者：
    王珊珊
零售商合谋模式下的渠道定价策略
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    科研管理
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    陈宏民;范小军
  • 通讯作者：
    范小军

其他文献

{{ item.title }}
{{ item.translation_title }}
  • DOI：
    {{ item.doi || "--" }}
  • 发表时间：
    {{ item.publish_year || "--"}}
  • 期刊：
    {{ item.journal_name }}
  • 影响因子：
    {{ item.factor || "--" }}
  • 作者：
    {{ item.authors }}
  • 通讯作者：
    {{ item.author }}
empty
内容获取失败，请点击重试
重试联系客服
title开始分析
查看分析示例
此项目为已结题，我已根据课题信息分析并撰写以下内容，帮您拓宽课题思路：

AI项目思路

AI技术路线图

范小军的其他基金

制造商导入在线渠道的双渠道定价策略与协调机制研究
  • 批准号：
    70972142
  • 批准年份：
    2009
  • 资助金额：
    24.0 万元
  • 项目类别：
    面上项目
基于垂直战略关系的渠道价格策略研究
  • 批准号：
    70602023
  • 批准年份：
    2006
  • 资助金额：
    17.0 万元
  • 项目类别：
    青年科学基金项目

相似国自然基金

{{ item.name }}
  • 批准号：
    {{ item.ratify_no }}
  • 批准年份：
    {{ item.approval_year }}
  • 资助金额：
    {{ item.support_num }}
  • 项目类别：
    {{ item.project_type }}

相似海外基金

{{ item.name }}
{{ item.translate_name }}
  • 批准号：
    {{ item.ratify_no }}
  • 财政年份：
    {{ item.approval_year }}
  • 资助金额：
    {{ item.support_num }}
  • 项目类别：
    {{ item.project_type }}
{{ showInfoDetail.title }}

作者：{{ showInfoDetail.author }}

知道了

AI项目解读示例

课题项目：调控A型流感病毒诱导IFN-β表达的机制研究

AI项目摘要：

本研究聚焦于TRIM2蛋白在A型流感病毒诱导的IFN-β表达中的调控机制。A型流感病毒是全球性健康问题，其感染可导致严重的呼吸道疾病。IFN-β作为关键的抗病毒因子，其表达水平对抗病毒防御至关重要。然而，TRIM2如何调控IFN-β的表达尚未明确。本研究假设TRIM2通过与病毒RNA或宿主因子相互作用，影响IFN-β的产生。我们将采用分子生物学、细胞生物学和免疫学方法，探索TRIM2与A型流感病毒诱导IFN-β表达的关系。预期结果将揭示TRIM2在抗病毒免疫反应中的作用，为开发新的抗病毒策略提供理论基础。该研究对理解宿主抗病毒机制具有重要科学意义，并可能对临床治疗流感病毒感染提供新的视角。

AI项目思路：

科学问题：TRIM2如何调控A型流感病毒诱导的IFN-β表达？
前期研究：已有研究表明TRIM2参与抗病毒反应，但其具体机制尚不明确。
研究创新点：本研究将深入探讨TRIM2在IFN-β表达中的直接作用机制。
技术路线：包括病毒学、分子生物学、细胞培养和免疫检测技术。
关键技术：TRIM2与病毒RNA的相互作用分析，IFN-β启动子活性检测。
实验模型：使用A型流感病毒感染的细胞模型进行研究。

AI技术路线图

        graph TD
          A[研究起始] --> B[文献回顾与假设提出]
          B --> C[实验设计与方法学准备]
          C --> D[A型流感病毒感染模型建立]
          D --> E[TRIM2与病毒RNA相互作用分析]
          E --> F[TRIM2对IFN-β启动子活性的影响]
          F --> G[IFN-β表达水平测定]
          G --> H[TRIM2功能丧失与获得研究]
          H --> I[数据收集与分析]
          I --> J[结果解释与科学验证]
          J --> K[研究结论与未来方向]
          K --> L[研究结束]
关闭
close
客服二维码