情報メディアの多様化環境下における消費・コミュニケーション行動に関する研究

多元化信息媒介环境下的消费与传播行为研究

基本信息

批准号：
15700214
负责人：
山本仁志
金额：
$ 1.22万
依托单位：
Rissho University (2005)The University of Electro-Communications (2003-2004)
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
财政年份：
2003
资助国家：
日本
起止时间：
2003 至 2005
项目状态：
已结题

项目摘要

今回の研究費交付期間内に明らかになった知見は、「近年の情報チャネル、すなわち双方向的情報ネットワークの発展が、Winner-Take-All(WTA)現象を強化する効果の存在を示し、情報チャネル効果理論を構築したこと」である。ネットワーク社会における消費行動を理解する上でも、供給者の立場から戦略を設計する際にも、情報チャネル効果を理解することは重要な意味を持つといえる。我々の調査で、ネットワーク外部性では説明できない音楽ソフト市場や映画ソフト市場でも、WTA現象が進行していると観察できた。この現象のメカニズムを解明するため、情報チャネルの性質に着目し、消費行動に関するマルチエージェントモデルを構築し、シミュレーション実験を行った。シミュレーションにより、近年の情報チャネル、すなわち双方向的情報ネットワークの発展が、WTA現象を強化する効果の存在を示した。また、情報チャネルと消費者の構成比率の相互作用により、多様化社会と集中化社会に分岐するシナリオが提示できた。本研究で実施したシミュレーションを用いることで、財の供給者は、財の特性を理解する、消費者の構成を調べる、情報チャネルの現状を調べる、といった基本的な双方向情報チャネルの利用戦略を立案することが可能となった。このように、マーケティング領域における情報チャネル効果理論の有効性の端緒を示せた。また、双方向情報ネットワークの発展は、WTAをもたらす一方で消費者の選択の多様化を生んでいると考えられる。その代表例がC2C市場である。C2C市場を成功に導いた要因である評判システムのメカニズムを探り、オンライン市場では良い参加者の情報を流通させるポジティブ評判システムが有効であることを示した。

在当前研究资金期间揭示的发现是“信息渠道的发展，即近年来，双向信息网络已经表明存在一种增强赢家全方位（WTA）现象的效果，并构建了信息通道效应理论。”了解信息渠道效应对于了解网络社会的消费行为以及从供应商的角度设计策略很重要。我们的研究表明，WTA现象在音乐和电影软件市场中正在发展，而网络外部性无法解释。为了阐明这种现象的机制，我们专注于信息通道的性质，构建了多代理的消费行为模型，并进行了模拟实验。模拟表明，信息通道的最新发展，即双向信息网络具有增强WTA现象的效果。此外，信息渠道与消费者组成比率之间的相互作用使我们能够提出一个方案，使情况分歧为不同的社会和集中式社会。使用本研究中进行的模拟，商品供应商有可能制定基本的双向信息渠道使用策略，例如了解商品的特征，检查消费者的组成以及检查信息渠道的当前状态。通过这种方式，展示了信息渠道效应理论在营销领域的有效性。此外，据信，双向信息网络的发展导致消费者选择多样化，同时引起了WTA。一个典型的例子是C2C市场。我们探索了导致C2C市场成功的声誉系统的机制，并表明向良好参与者分发信息的积极声誉系统在在线市场中有效。